安徽省非物质文遗产旅游开发SWOT分析.docVIP

安徽省非物质文化遗产旅游开发SWOT分析-旅游管理 安徽省非物质文化遗产旅游开发SWOT分析 张莉莉 安徽省非物质文化遗产资源丰富，且在旅游开发方面进行了一些尝试，但是仍然存在一些不足之处。本文运用SWOT分析方法，详细地剖析了安徽省非物质文化遗产旅游开发的优势、劣势、机会和威胁，以期为安徽非物质文化遗产的保护、传承与开发提供理论参考。 一、引言 文化旅游是一种鲜明的、拥有大众市场的活动。它是旅游发展的重要组成部分，而遗产旅游则可以视为文化旅游的核心内容，因而非物质文化遗产的保护与开发在遗产旅游发展中则具有不可替代的作用。联合国教育、科技及文化组织（以下简称教科文组织）在2003年10月17日在法国首都巴黎通过了《保护非物质文化遗产公约》，其在第二条的定义中指出，“非物质文化遗产是指各群体、团体、有时为个人视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。”安徽省非物质文化遗产旅游资源丰富且价值较高，但在旅游保护与开发方面却仍然存在许多不足之处，本文运用SWOT分析方法，详细地剖析了安徽省非物质文化遗产开发的优势、劣势、机会和威胁，以期为安徽省非物质文化遗产的保护、传承和开发提供理论参考。 二、安徽省非物质文化遗产旅游开发SWOT分析 （一）优势（strength） 1、安徽省非物质文化遗产旅游资源丰富且有较强吸引力按照级别来看，目前安徽省入选国家级非物质文化遗产名录有60项，根据安徽省文化厅公布的数据，安徽省省级非物质文化遗产名录有273项，市级非物质文化遗产名录641项，县级非物质文化遗产名录1728项。除此之外，还有许多由于多种复杂因素没有收入名录的一些非物质文化遗产。可见，安徽省非物质文化遗产名录体系已经基本形成。其次，按照类型划分，安徽省国家级和省级非物质文化遗产种类较多，涵盖了国务院公布的国家级非物质文化遗产名录中得所有10大类别，它们分别是：民间文学、传统音乐、传统戏剧、曲艺、传统舞蹈、传统体育、游艺与杂技、传统技艺、传统美术、传统医药以及民俗十大类，具体见表1。 由表1可以看出，安徽省具有较强的表演性、观赏性的传统戏曲（池州傩戏、安庆黄梅戏等）；有较强的旅游商品转换潜力的传统手工艺，歙砚制作工艺、宣纸制作工艺、芜湖铁画制作工艺等非物质文化遗产旅游资源较多，对游客吸引力较强。 2、安徽省非物质文化遗产保护与开发氛围浓厚安徽省非物质文化遗产的保护和开发离不开当地居民、艺术家以及传承人的努力，目前，安徽省非物质文化遗产传习基地共有32处，国家级传习基地有2处，省级传习基地有30处，传习基地发挥着示范带动作用，为培养更多的非遗传承人，从而更好地对非物质文化遗产进行生态保护和活态传承。同时，普查协查有10万多人，文字记录1981万字，录音记录也有1641小时，摄影记录多达3249小时，拍照记录有29976张，征集实物1521件，汇编在册的有839册。目前，安徽省非物质文化遗产展示馆有26个，民俗馆有15个。近年来，安徽省也积极发展非遗节庆活动和展览，例如，安庆的黄梅戏艺术节、宣城的文房四宝之乡文化艺术节、凤阳的花鼓灯艺术节、安徽省民俗节等诸多节庆活动精彩纷呈，以及岳西民间高腔剧社展演、宿州市首届惠民消费季非遗戏曲展演等展览。这些都充分说明安徽省非物质文化遗产的保护和开发氛围十分浓厚，人们的保护和旅游开发的意识较强，尊重非物质文化遗产、尊重优秀传统文化观念也深入人心。 （二）劣势（weakness） 1、整体开发水平较低，推广力度不够 安徽省非物质文化遗产资源中民间音乐、传统戏剧和曲艺资源丰富，但是在资源保护和旅游开发的过程中，整体开发水平较低，深度不足，一些戏曲的表演过程已经看不到明显的原始活动痕迹，很多都只是形式上的再现。例如池州傩戏，其表演者的装扮和表演程式和当时的巫觋的装扮活动和固定的仪式多少有一些相似，但是形式上较原始，如何运用傩戏的表演将当时的文化深入人心是值得继续研究和发展的。再如徽派民居，如何将其精神层面的内涵与徽文化、徽商精神以及现代文明进行融合，进行深度开发还有待一定的探索。其次，安徽省的非物质文化遗产宣传形式较单一，推广力度不够强，例如较有知名度和影响力的旅游资源可以多渠道宣传，多种媒介来普及。制作更加多元化和个性化的活动，且可以尝试更多为现代人所能接受的方式，同时可以设计多样化的体验型可参与的旅游项目。 2、地域差异较明显，发展不平衡 安徽省国家级非物质文化遗产分布于安徽省的16个地市，整体分布较广泛，但是地域差异也较为明显。首先，皖南在非物质 文化遗产方面占有较大优