市场调查跟咨询复习题.doc

市场调查与咨询复习题 一、单项选择题： 1．在确定是否投资兴建某商场之前，要对该商场拟定商圈内的客流量、购买力、消费偏好以及发展趋势进行调查，以判断商场开业后能够获得多大的市场容量，这种调查属于可行性调查 2．对调查员的工作进行监督与控制，普遍采用的管理体制是调查员——督导——中心办公室的三级管理体制 3．将问卷信息转化为统一设计的计算机可识别的代码的数据整理过程是数据的编码 4．在市场调查的定量分析方法中，代表集中趋势水平的众数指标适用于定类变量 5．总体单位较大，分布面广，不便从总体中直接选取抽样单位时，普遍采用的抽样方法是多阶段抽样 6．在调查对象的总体中，按随机原则（即相等概率）抽取一部分样本进行观察，然后根据调查样本数据来推断总体情况的专门调查是随机抽样调查 7． 考虑各层在总体中的权重，同时考虑到各层标准差的差异程度的分层抽样方式是分层最佳抽样 8．根据抽样的费用支出来确定各层应抽样本数目的分层抽样方法是分层最低成本抽样 9．“请问您对沃尔玛连锁超市有什么意见？”，如果根据结构度与隐藏度的标准，以上问题为 非结构化——非隐藏性问题 10．通过对企业利润水平等经济指标的了解和分析，以提出提高企业的经济效益的改进方案，这种市场调查类型是 = 1 \* GB3 ①市场增长性调查 = 2 \* GB3 ②市场开拓性调查 = 3 \* GB3 ③市场收益性调查 = 4 \* GB3 ④市场稳定性调查 11．可以进行分类、比较大小以及加减运算，同时存在绝对零点的市场调查数据的计量尺度是定比尺度 12．从事物的数量特征方面入手，运用一定的统计或数学分析方法进行数量分析，从而挖掘出事物的数量中所包含的事物本身的特征及规律性的市场调查分析方法是定量分析 13．从一般性前提推论出个别性结论的逻辑分析方法是归纳分析 14．CATI的中文含义是 计算机辅助电话调查 15．异众比率与众数的关系是异众比率越大，则众数的代表性越差 16．适合x2检验的样本数量是大于50 17．相关系数r的取值范围是0＜r＜1，表明x与y的关系为正相关 18．将多个变量重新组合为一组相互无关的几个综合变量，而且从中可取几个较少的综合变量尽可能多地反映原来变量的信息的定量分析方法是主成分分析 19．审核的主要方法为计算审核、经验判断和逻辑检查 20．搜集比较全面、精确的调查资料，对调查对象（总体）的全部样本所进行的逐一的、无遗漏的专门调查是市场普查 21．通过消费者的调查，借助于新产品的研制和新市场的开拓，不断填补市场空白的市场调查类型是 市场开拓性调查 22．当数据的分布比较集中于中位数附近，说明四分位差越小 23．了解市场的各种变量之间的因果关系，以及可能出现的相关反映的市场调查方法是因果性调查 24．通过调查资料，分析某事物或现象的内在结构，从而认识其特性及其本质的分析方法是结构分析法 25．在分层随机抽样中，适用于各层之间的标准差大致相近的调查总体的抽样方法是分层比例抽样 26总体参数估计的准确程度可以用标准差来表示，它与样本量的n的平方根成反比趋势 27若最大允许绝对误差和置信度的要求不变所需的样本量达到最大时的总体比例为50% 28．调查范围较广，调查周期较长，成本高，但能够搜集非书面信息资料的调查方式是派员访问调查 29．对事物质的规定性进行分析研究的方法，主要依据的是科学的哲学观点、逻辑判断及推理，从非量化的资料中得出对事物的本质、发展变化的规律性的认识的市场调查分析方法类型是定性分析 30．调查人员通过对现场实地调查所搜集的原始资料，是直接接触和感受调查对象的产物，也是进行市场调查的直接成果的资料来源是第一手资料 31．CAPI的中文含义是计算机辅助面访 32．离散趋势分布与集中趋势分布的关系是数据的离散程度越大，则集中趋势测度值的代表性越差 33在同一时间内描述两个或两个以上变量的联合分布的统计技术是多变量描述统计分析 34．相关系数r的取值范围是-1＜r＜0，表明x与y的关系为负相关 35．对某高校的大学生按照专业特征划分进行分类，请问专业特征为( );高校全体学生为（）；不同院系为（） = 1 \* GB3 ①母项 = 2 \* GB3 ②总体 = 3 \* GB3 ③子项 = 4 \* GB3 ④分类依据 36．在一些大城市对外流入的人口进行购买力调查，普遍采用的调查方法是任意抽样 37．四分位差与中位数的关系是四分位差越小，说明数据比较集中于中位数附近 38．针对调查人员的不同层次和不同要