盛华林橱柜市场推广执行方案计划.doc

盛华林橱柜市场推广执行方案 ? 第一部分: 盛华林橱柜促销活动执行方案 ???? 一、活动背景???? 1、盛华林做为新的产品进入哈尔滨橱柜市场，在没有强硬的品牌知名度以及完全的市场销售渠道的情况，选择通过报纸广告和系列活动，引起目标群对盛华林橱柜品牌的关注和喜爱???? 2、为了更好的宣传盛华林橱柜在本地销售市场的知名度，决定在2006年的4、5月橱柜的销售旺季，以路演促销活动形式为主，进行品牌销售，同时拉动店内市场销售份额以及提高盛华林橱柜的品牌认知。???? 二、活动目的???? 1、快速传播盛华林品牌概念???? 2、拉动销售,增加销售额???? 3、与目标受众近距离接触沟通, 通过现场气氛感染,容易使目标受众对盛华林公司及其产品产生好感,信赖。???? 三、活动对象???? 1、即将装修新家的中高收入群体???? 2、需要更换新橱柜的中高收入群体???? 四、活动主题???? 1、确定活动主题: 感受盛华林橱柜 畅享清新生活???? 2、包装活动主题: ???? 五、活动时间、地点???? （选择周末时间，集中消费人群休息的日子进行产品推广。）???? 2006年4月15日（周六）（黎华家具城）???? 2006年4月16日（周日）（红旗家具城）???? 2006年4月23日（周日）（楼盘社区）???? 2006年4月22日（周六）（新吉家具城）???? 2006年4月30日（周日）（海林材料装饰城）???? 2006年5月3日 (橱柜一条街)???? 六、参与单位???? 主办：盛华林橱柜公司???? 承办：广旭传媒机构???? 七、合作形式???? 盛华林橱柜公司资源提供：???? 1、活动所需全部资金提供；???? 2、活动所需超特价产品提供；???? 3、活动所需奖品提供（包括活动现场奖品）；???? 广旭传媒机构资源提供：???? 1、活动全程策划与执行；???? 2、活动现场所需硬件设备；???? 3、活动现场工作人员（演员、管理人员）；???? 4、广宣品的设计与制作。???? 八、广告配合宣传???? (1)、活动前期:???? 1、宣传媒体: 新晚报 ???? 2、宣传形式: 16版 4栏11行(4cm×12 cm) 黑白???? 3、宣传天数: 2天(4月13日, 14日) ???? 4、宣传内容: ???? 感受盛华林橱柜, 畅享清新生活 ???? 为回报广大新老顾客, 盛华林橱柜公司特办“感受盛华林橱柜, 畅享清新生活”系列活动,届时, 将有精彩演出,豪礼相送,欢迎广大市民前来欣赏。???? 活动时间地点如下:???? 4月15日（周六）（黎华家具城）4月16日（周日）（红旗家具城）???? 4月23日（周日）（楼盘社区） 4月22日（周六）（新吉家具城）???? 4月30日（周日）（海林装饰城）5月3日 (橱柜一条街)???? (2)、活动后期:???? 1、宣传媒体: 新晚报???? 2、宣传形式: 软文???? 3、宣传内容: ( 活动后再定) ???? 九、活动形式???? 活动选择假日期间在哈尔滨市内主要大型家具卖场，以现场表演、互动为活动主要形式，配合现场特价促销、互动游戏环节、现场兑奖、多角度、全方位的进行活动内容的安排。主要有：???? 中心舞台区???? 人员配置： (工作内容见流程部分）???? 主持人 1人 ???? 工作人员 2人（现场管理及互动颁奖）???? 舞台助理1人（MIC管理）???? 主持人选择：???? 形象：年轻、时尚（女）???? 路演促销活动主持经验丰富???? 主持人培训及考核：???? 结合每组主持人特点编排说词???? 备注：主持人的着装要求青春、亮丽；发型及装扮年轻、健康、时尚；主持???? 风格以调侃为主，诙谐幽默，选择娱乐型主持人，避免选择播报型主持人???? 产品展示区???? 在活动现场设置多处产品展示区，在活动宣传的同时，配合现场展示，不但大大的提升了产品品牌的力度，更加配合活动达到多方面结合的宣传效果。???? 其他布展区???? 气模人：活动现场设置形象生动的气模人，在活动现场四处游走，让过往的路人很容易将目光投掷于此。（印有盛华林橱柜的LOGO及产品形象）???? 彩虹门：写上活动主题：感受盛华林橱柜，畅享清新生活???? 空飘： 厨房中的保险柜----盛华林橱柜 盛华林橱柜, 人生第二保险???? 条幅: 三层保险，成功锁住健康安全，???? 三层保险，成就极致厨房空间。???? X展架：活动内容, 产品图片展示等???? 九、活动操作???? （1）人员分工：????