孝感麻糖营销策划4.docVIP

孝感麻糖营销策划 市场分析 1、性质：孝感麻糖属于地方传统食品。 2、位置：孝感位于湖北东北部，背靠汉川、应城、大悟等县，与武汉相邻。 3、特点：纯绿色食品，甘甜可口，营养丰富，含蛋白质、葡萄糖和多种维生素， 有暖肺、养胃、滋肝、补肾等功效。 4、市场容量及吸引范围：孝感麻糖的主要消费群体是孝感及其周边地区。 5、其他企业状况：其他麻糖生产企业结合自身条件进行整合、转行等，完成了 麻糖生企业转变观念、加大改造力度、完善自身条件以满足要求，现已有10余 家麻糖生产企业落户工业园并建造了符合生产需要的厂房，按规范化组织生产， 同时按国家要求取得了食品生产许可证。其他麻糖生产企业结合自身条件进行整 合、转行等，完成了麻糖生产的规模化、规范化转变，现共有28家麻糖生产企 业达到要求取得了食品生产许可证。 SWOT分析 作为孝感的地方特色产业，麻糖米酒有着千年历史渊源和三十多年的工业生 产经验，具备做大做强的优势和潜力。 S : 1、孝感麻糖米酒有丰厚的历史文化底蕴。自公元924年后唐庄宗时期孝感麻糖被定为每年必备的宫中贡品后，至今已有了一千多年的历史。清康熙三十四年编撰的《孝感县志》也有关于孝感麻糖的记载：“麻曰脂麻，可以为油，和糯饧以为糖，曰麻糖。处处有之，而孝感独著。”　清朝咸丰末年起，孝感八埠口的糖坊，纷纷把麻糖挑到县城、四乡或汉口零趸出售。向外挑卖的，用圆木桶或大篾篓装