第四章节市场营销策划.pptVIP

第四章 市场营销策划 学习目标： 了解市场营销策划的概念和特征，熟悉市场营销策划的不同类型和主要内容； 掌握业务组合策划的两个经典模型； 理解新业务发展策划所涉及的各种战略。 * 策划名言 策划兴人，策划兴企，策划兴国。策划思维（创新思维、意识）是你唯一可以随身携带并享用终身的资产。策划思维是着眼现在、放眼未来的知识、技能、财富。策划是关于成功的学问。 著名的未来学家托夫勒先生：主宰21世纪商业命脉的是策划，因为资本时代已经过去，策划时代已经来临！ * 一个绝妙的策划故事 在美国一个农村，住着一个老头，他有三个儿子。大儿子、二儿子都在城里工作，小儿子和他在一起，父子相依为命。突然有一天，一个人找到老头，对他说：“尊敬的老人家，我想把你的小儿子带到城里去工作？”老头气愤地说：“不行，绝对不行，你滚出去吧！”这个人说：“如果我在城里给你的儿子找个对象，可以吗？”老头摇摇头：“不行，快滚出去吧！”这个人又说：“如果我给你儿子找的对象，也就是你未来的儿媳妇是洛克菲勒的女儿呢？”老头想了又想，终于被儿子能当上洛克菲勒的女婿这件事打动了。过了几天，这个人找到了美国首富石油大王洛克菲勒，对他说：“尊敬的洛克菲勒先生，我想给你的女儿找个对象？”洛克菲勒说：“快滚出去吧！”这个人又说：“如果我给你女儿找的对象，也就是你未来的女婿是世界银行的副总裁，可以吗？”洛克菲勒还是同意了。又过了几