第八章节商品包装(消费心理学).pptVIP

第八章 无声的“推销员”—商品的包装 商品包装是为实现商品的价值和使用价值所采取的一种必不可少的手段。 课堂活动1： 请同学们欣赏各自准备的商品的包装，并说出包装给你什么样的感觉？包装的材料是什么？包装的作用是什么?购买的它的原因（或动机）是什么？ 要求：分小组讨论，然后请各小组代表总结内容。 走进包装 随着产品的同质化，什么更能吸引消费者？著名的杜邦定律指出，大约63%的消费者是根据商品的包装和装璜进行购买决策的，正是因为这样，现在的市场经济被称为眼球经济，只有吸引到消费者的注意，品牌才能被消费者接受，产品才能被消费者购买。包装已经决定着消费者购买于否的消费行为, 一个老练的经销商拿起新产品看看包装就能判断出其前期的市场表现如何,因此，企业必须利用包装的影响才能完成自己的产品推广和品牌树立。 内容导航 什么是包装 商品包装的作用 商品包装的心理功能 商品包装设计的心理诉求 商品包装的心理策略 商品包装的标签及分类 商品包装概述 商品包装的概念： 是指为了保护商品的价值和形态，采用适当的材料制成与物品相适应的容器（包装物），并施加于物品之上的技术以及施加于物品后的形态。 静态含义：是指用来盛放或包裹商品的容器或包装物。 动态含义：是指容器和包装物进行美化和装饰的一系列动态的过程。 从包装物的形状看，它包括瓶、罐、盒、箱、袋、筐等； 从包装物的用料看