第1章节营销策划概述概要.pptVIP

营 销 策 划 Marketing Planning 第一章 营销策划概述 第一节 策划与营销策划 学习内容： 策划的涵义和特征 营销策划的涵义 营销策划的原则 营销策划的构成要素 1.策划的涵义 1.策划的涵义 1.策划的涵义 1. 策划的涵义 1-1 策划的涵义 1-2 策划的涵义 2. 策划的特征 3. 策划的分类 4. 营销策划的涵义 营销策划是企业的策划人员根据企业现有的资源状况，在充分调查、分析市场营销环境的基础上，激发创意，制定出有目标、可能实现的解决问题的一套策略规划 。 简单理解：营销策划就是在市场营销中为某一企业或某一产品、活动所作出的策略谋划和计划安排。 4-1 营销策划的概述 4-1 营销策划的价值 有效提高企业的竞争能力 协调营销目标，避免营销盲目性 优化企业营销资源的配置 预防、减少企业经营风险和危机 树立企业形象，扩大企业无形资产 统一企业的经营活动 4-2 营销策划的特点 4-3 营销策划的原则 4-4 营销策划的构成要素 5. 营销策划的范畴 6. 营销策划的构成要素 营销策划目标 营销策划主体 营销策划信息 营销策划物质技术手段 7. 营销策划的种类 营销要素策划 总体营销策划和单项营销策划 定性营销策划与定量营销策划 企业内部自主