影响西南地区体育市场发展因素的调查跟对策研究探究.pdfVIP

维普资讯 第34卷 成 都 体 育 学 院 学 报 Vo1．34 2008年第10期 JournalofChengduS rtUniversi No．1O．2oo8 影响西南地区体育市场发展因素的调查及对策研究 邬建卫，杨群茹 (成都中医药大学体育学院 ，四川 成都 611137) 摘要 ：随着体育产业的发展，西南地区体育市场的发展潜力也逐渐凸现，但是由于多种因素的影响和制约 ，体育市场的发展不 容乐观。通过对西南地区城市化较高地区的抽样调查和实证研究，从中分析影响西南地区体育市场发展的因素，并为西南地区体 育产业的优化发展提供对策。 关键词：西南地区体育市场；因素 ；对策 中图分类号：G80—05 文献标识码：A 文章编号2008)10—oo23—04 InvestigationintoFactorsAffectingtheSportsM arketDevelopment intheSouthwestRegionandCountermeasureResearch WuJian—wei，y0 Qun—m (PhysicalEducationCollege，ChengduUniversityofTCM-Chengdu611137) Abstract：Withthedevelopmentinspotsindustry，spotsmarketinhtesouhtwestregionhasbeendeveloped．But duetotheworkingofvariousfactors，spotsmarketdevelopmentisnotprogressingwel1．Throughasamplesurveyand substantialresearchin citiesofcomparativelyhigherlevelofurbna izationinhtesouthwestregion，htisarticleanalyses factors affectinghtesportsmarketdevelopmentinhtesouhtwestregionandproposescountermeasuresforhteoptimalde— velopmentofsportsindustryinhtesouhtwestregion． Keywords：sportsmarketinhtesouhtwestregion，factor，countemr easure CLCnumber：G80—05 Documentcode：A ArticleID：1001—9154(2008)10—Oo23—ol 20世纪7O年代 以来，随着市场经济的发展和全 收有效问卷489份，有效率为97．8％。 球化产业结构的调整，体育经济异军突起，形成了一定 1．2 研究方法 规模并表现出巨大的市场潜力和强劲的发展势头。地 (1)调查法。调查问卷的设计严格按照社会学研 处中国西南地区的四川省、云南省和贵州省，体育市场 究的要求，对所设问题在参考国家社科项 目有关资料 的发展潜力也逐渐凸现，但是由于多种因素的影响和 的基础上，根据成都市、贵阳市和昆明市的实际情况和 制约，体育市场的发展空间并不广阔。本文通过对三 本研究的需要设计，最后制定出调查问卷，并对问卷的 个省市城市化较高地区的抽样调查和实证研究，从中 效度和信度进行了检验。 分析影响西南地区体育市场发展的因素，并为西南地 (2)数理统计法。方法包括常规统计，各项数据 区体育产业的优化发展提供对策。