《试论清徐葡萄酒的市场营销战略》-毕业论文.docVIP

山西工商职业学院论文（设计） 第 PAGE \* MERGEFORMAT 1页 目 录 目录……………………………………………………………………………………………… 1 摘要（中文）…………………………………………………………………………………… 2 摘要（英文）…………………………………………………………………………………… 3 试论清徐葡萄酒的市场营销战略……………………………………………………………… 4 一、清徐葡萄酒的基本情况…………………………………………………………………… 4 （一）葡萄酒的营养价值及医疗保健作用 ……………………………………………… 4 （二）清徐葡萄酒产区发展缓慢的主要问题 …………………………………………… 5 二、清徐葡萄酒的市场分析…………………………………………………………………… 6 （一）清徐葡萄酒的市场营销不足 ……………………………………………………… 6 （二）同类产品的竞争力分析 …………………………………………………………… 6 （三）清徐葡萄酒产区优劣势分析 ……………………………………………………… 7 三、针对清徐葡萄酒增强营销竞争力的策略………………………………………………… 7 （一）制定合理的市场价格，整顿葡萄酒市场价格秩序………………………………… 7 （二）引导和培育市场，构建符合本企业的营销模式…………………………………… 8 （三）明确目标市场，大力宣传品牌知名度……………………………………………… 8 （四）加强客商联络，搞好服务工作 …………………………………………………… 8 （五）统一思想认识，变自发交易为自觉调控 ………………………………………… 8 （六）实现产业结构优质化 ……………………………………………………………… 9 四、针对清徐葡萄酒营销中存在问题的建议………………………………………………… 9 （一）建立稳定可靠的葡萄基地，是实现可持续发展的基础 ………………………… 9 （二）精选优良葡萄品种区域化栽培，是提高竞争力的关键 ………………………… 9 （三）建立“市场—葡萄酒—葡萄”的良性生产循环系统 …………………………… 9 （四）加强葡萄酒文化的培育 …………………………………………………………… 10 结语……………………………………………………………………………………………… 11 参考文献………………………………………………………………………………………… 12 致谢……………………………………………………………………………………………… 13 山西工商职业学院论文（设计） 第2页 摘 要 全面建设小康社会，最艰巨最繁重的任务在农村。加速推进现代化，构建社会主义和谐社会，必须促进农村经济社会全面进步。山西省清徐县人民看好葡萄酒的市场，着力发展葡萄酒产业，随着该产业的蓬勃发展，市场的不段扩大，农民的生活有了新的提高，但是也出现了不少营销问题，本文对葡萄酒产业的发展现状和趋势，清徐葡萄酒市场的基本现状、市场规模和发展潜力、基本布局和经济效益的分析和预测，浅谈了一下清徐葡萄酒的市场营销策略，并提出了相应的政策性建议。 关键词：清徐葡萄酒；基本状况；市场营销；策略和建议 山西工商职业学院论文（设计） 第3页 Abstract The well-off society of comprehensive construction, the most arduous and most strenuous task is in the countryside. Advance the modernization with higher speed, construct the socialist harmonious society, must promote the all-side social progress of the rural economy. People, Shanxi Province of Qingxu, have an optimistic view market of Wine, put forth effort to develop Wine industry, with the flourishing development of this industry, the not expanding more of the market, peasants life has new improvement, but much marketing quest