小米手机市场营销案例例子.docVIP

小米手机市场营销案例 王禹 引言： 如果你经常关注手机类的新闻的话，你一定知道这几个月的手机“黑马”——小米手机，一个创造了首日预定超过10万，两天内预订超过30万记录的国产手机。到今天，小米手机已经正式发货一周了，小米手机能达到这样的成绩，网络营销策略可谓是功不可没，接下来让我们了解一下小米手机的网络营销策略吧。 背景： 手机自诞生以来，经历了几次升级浪潮，第一次是2002年的彩屏化，第二次是2004-2006年的手机多媒体化，包括手机照相和彩铃，第三次则是手机的移动宽带和移动运算化，也就是智能手机化。过去，几乎所有消费者在买手机时只注重于手机的外形特点而不会关心手机里面的软件。但是智能手机如苹果iPhone等的出现改变了这一消费习惯。现在，选购手机时，更多消费者开始逐渐将注意的焦点转移到所选购的手机的操作系统和软件上。据权威机构预测，2012年全世界智能手机出货量将超过4亿，智能手机将超过PC成为最重要的联网设备。而在我国，Nokia塞班机将我们带入智能手机时代，并随着iphone的热卖和安卓的机海，智能机开始在我们身边普及开来。最近的一项调查现实，近八成手机用户把智能手机作为下一部手机的购买对象。 我国当前智能手机销售现状 ◆对于老牌的手机企业，如诺基亚、摩托罗拉、三星、