宝达营销策划案.docVIP

PAGE PAGE 14 目录 内容提要 2—3 环境分析 4—6 营销策略提案、营销计划 7—11 创意设计 12—14 媒体计划、预算、附件 15—20 一、内容提要 宝达作为中国硫化鞋的佼佼者，目前在目标消费群体中的知名度还相当有限，其品牌识别力，品牌个性不够鲜明。 结合对匡威的分析和宝达自身情况，我们提出本案策划主题：鞋子起义。 即是颠覆传统的关于鞋的概念。摆脱老套的思维方式，将鞋子的概念时尚化，个性化，通过一系列的“起义”，使“宝达”深入人心，成为新一代的帆布鞋！所谓“得民心者得天下”，宝达应有着自己鲜明的民族特色，淡化“牛仔裤”（西方文化），同时真正了解目标消费群体的消费特性，只有发现了自己的“根本”，那才是真正的流行、时尚。 同时在其经营理念及营销方式上有所突破，真正迎合消费者特点。 一个优秀的品牌，绝不是时代的跟随者，而是一个时代的开创者！ 宝达，将引领一场新的鞋子时代。 二、环境分析 1、整个市场概括：伴随着市场经济的飞速发展，越来越多的行业开始问世壮大。在这其中鞋业格局有了新的变化，鞋子走向多元化道路，品牌、种类、款式变多，人们对鞋子的需求量变大、要