项目二网络社区跟微博营销.pptVIP

网络社区营销 以BBS为基础应用的论坛类网络社区在中国历经10余年的发展，拥有了比较庞大的用户群体。网络社区的开放性、互动性和共享性深得广大网民的喜爱，逐渐成为网民表达思想、展示自我、获取信息、与其他网民互动互通以及建立社交圈子的主要平台，已经成为最重要的网络应用之一。 发展相关数据 数据显示：2005年中国网络社区用户3000万，2007年社区用户提高到5500万，到2010年提高到1.4亿。 数据显示：网民停留在三大门户上的有效浏览时间只占总上网时间的19%。 CNNIC证明：43.2%论坛社区，其应用首次超过即时通讯，成为仅次于收发Email的互联网基本应用。 虚拟社区的定义 从营销的角度，可以把虚拟社区粗略地理解为在网上围绕着一个大家共同感兴趣的话题交流的人群，这些人对社区有认同感并在参加社区活动时有一定的感情投入。 常见的虚拟社区网站 国内：天涯社区、网易、猫扑、西祠胡同、 西陆、百度贴吧、人人网、开心网、51.com、豆瓣网等等 国外：second life（第二人生） （） facebook、Twitter 你知道哪些社区营销案例？ 2005年8月初，一个ID叫「浪迹天涯何处家的成都网友(独自驱车在四川阿坝州旅游时深入羌寨,路上偶遇尔玛依娜。 这个清纯美丽的羌族姑娘让杨军眼前一亮，便征得她同意拍下了一组照片。回成都後，以《单车川藏自驾游之：惊见天仙MM？！》为名，在TOM网站的一个汽车论坛上发表了其惊遇天仙MM的故事，将尔玛依娜的照片一一上传，引起论坛热烈讨论「天仙MM」这一名字由此叫开。 随後，「天仙MM」的身影出现在各大BBS社区里，「天仙MM」的人气直线飙升,有些网站上相关帖子的点击数在一天内竟超过了10万次,而最初贴出「天仙MM」的TOM汽车论坛，此帖一个月来高居论坛人气排行榜榜首。随後又曾经有新闻报导「南京网友『快马』痴迷天仙妹妹，自掏30万为其出画册」的消息,更助长了天仙MM的人气. 为方便网友参与讨论，某网站还专门为「天仙MM」建立了一个论坛，腾讯公司还特地为「天仙MM」提供了两个新QQ号，作为她与网友直接交流的一个专用平台。 专门为天仙妹妹的介绍的各类网站、网站专版、论坛、论坛专版曾经一度多达700多个,百度搜索的相关网页也曾高达121万项,GOOGLE上也达到了 720,000项,并同时长期在百度十大风云人物榜占据第一的宝座. 2005年12月份，「天仙MM」参加了门户网站的年终人物评选，在搜狐的《2005年新生代偶像评选》中，力压李宇春、刘翔、言承旭等偶像明星，以 44%的高得票率获得冠军。 引例： 记者：你为什么选择做网络推手？ 　　孙建业：受到“天仙妹妹”的影响。在上大学时，几乎每天都在关注这个事件。在得知“天仙妹妹”通过代言广告和跑场，一年能赚到近230万元后，我就决定要做这行。 　　记者：做网络推手这行看中的是什么？ 　　孙建业：大多数看中的是这个行业零投入、高收益的特点。 　　记者：这个行业是零门槛？ 　　孙建业：可以说是。只要会上网、发帖就行。 　　接单制造争议话题吸引关注度 　　记者：为什么选择凤姐炒作？ 　　孙建业：凤姐主动找的我们，希望我们帮她成为网络红人。 　　记者：当时是如何定位她的？ 　　孙建业：凤姐很难看，但自认为很美。我们就以此想出了高调征婚的点子。诸如“非清华北大不嫁”等条件都是我们设计的，从而引起争议。我们靠的就是放大她的缺点赢得关注度。 　　炒作 雇“水军”造势 利用媒体增值 　　记者：凤姐是如何引起网民注意的？ 孙建业：频繁曝光、制造话题。在上海发传单时的造型、随口而出的雷人语录等都是我们精心包装的，目的就是为了吸引更多人的关注。 　　记者：具体操作流程是什么？ 　　孙建业：我们在网上发帖，雇佣“水军”发表正反两方面的观点，提高关注度。引起网友跟帖、转帖，形成话题后，会从论坛转到门户网站。然后想方设法让传统媒体跟进，制造新的话题。这样凤姐的商业价值也就体现出来了。 　　记者：这中间谁起了推波助澜的作用？ 孙建业：一开始是“水军”，后来是网民，再后来就是各种媒体的介入，我们只负责制造话题和事件。 收益 估价赚了30万 　　记者：有报道称凤姐代言费达到了10万元，是不是真的？ 　　孙建业：是真的，在上完江苏卫视的节目以后，很多企业都来找凤姐代言、跑场，就把她的费用给推上去了。这也是推“网络红人”的最终目的——靠其赚钱。 “为人不识玉凤姐，阅尽美女也枉然” 2010年，罗玉凤成了网络上最火的女人之一 网络炒作团队炒凤姐赚30万 制造话题引媒体跟进 孙建业：我们在网上发帖，雇佣“水军”发表正反两方面的观点，提高关注度。引起网友跟帖、转帖，形成话题后，会