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项目三(任务六：撰写市场调查方案计划)
第十六章 市场调查方案结构与程序 . 湖南商务职院 陈学忠 * 项目三：设计调研方案 任务六：撰写调查方案并汇报 1 市场调查方案的基本格式 2 调查方案可行性分析 内容 3 调查方案设计的总体评价 知识讲授 明确调查的 目的和任务 确定调查对象 和调查单位 确定资料 整理方案 确定资料 分析方案 确定市场 调查进度 市场调查 费用预算 确定调查 方式和方法 确定调查项目 制定调查 组织计划 撰写调查 计划书 确定调查 时间和期限 设计调查表 或问卷 标题 前言部分 简要介绍背景资料 一、调查的目的和任务（意义） 二、调查的对象和调查单位 三、调查的内容与项目 指明市场调查的主要内容，规定所必须的信息资料。一条条列出。 一、市场调查方案的基本格式 四、调查时间和调查期限 五、调查的方式和方法 包括抽样方案的设计：样本数、取样的比例分配、取样的范围等 六、调查资料整理和分析方法 七、提交报告的方式 主要包括报告书的形式和份数，报告书的基本内容、报告书中图表量的大小等。 八、调查的组织计划 调查的组织计划，是指为确保实施调查的具体工作计划。主要是指调查的组织领导、调查机构的设置、人员的选择和培训、工作步骤、时间进度表及其善后处理等。 九、费用预算 附件 1、团队成员的名单及分工情况 2、调查提纲 3、调查问卷等 案例： 湘潭大学单放机市场调研方案 1．经验判断法 2．逻辑分析法 逻辑分析法是指从逻辑的层面对调查方案进行把关，考察其内容是否符合逻辑和情理。 3．试点调查法 二、调查方案可行性分析 * *
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