一体式电脑市场分析解析.pdfVIP

AIO （一体式电脑）市场分析 电脑一体机也被称为AIO 产品，意为 All In One 。一体机电脑是将主机部 分、显示器部分、甚至键盘鼠标整合到一起的新形态电脑。它可节省最多 70% 的桌面空间，相比传统台式机有着更佳的移动性，便于消费者对空间进行组合。 比较适合在客厅上和书房等对家具协调性有要求的地方，同时也比较适合网吧， 学校，办公室，图书馆等空间比较局限的场所。同时也适合酒店、和企业办公、 会议室等商务环境。该产品的创新在于内部元件的高度集成，具有外观时尚、连 线少、体积小、噪音小、娱乐性更强等特点。触摸屏的前卫操作方式，也使操作 更轻松、便捷。 自去年 iMac 更新以来，苹果公司保持了 23.7% 的持续增长。瑞银分析师 Maynard Um 预计，今年 iMac 产品线的更新也将带来如此效果。与笔记本电脑 相比，虽然台式机在 PC 领域扮演的角色越来越小，但是 iMac 一体机的更新预 计将为苹果带来更大的 PC 市场份额。 在 2010 年第一财季，苹果全新设计成无边框玻璃屏幕显示器的 iMac 一经上 市，其台式机销售量大幅提升，较去年同期提升 70%，而其笔记本电脑的销售量 仅提高 18%。 第 1 页 共 6 页 ◆电脑一体机将成为继上网本之后，一个新的市场增长点 根据调查机构的数据显示，目前电脑一体机在全球PC 市场的占有率仅在 3% 左右，而且绝大多数消费群体都在国外。但是预计到 2015 年，全球电脑一体机 的市场份额将增长到7% 。从这一数据看出，在未来几年内电脑一体机会拉动PC 市场消费，中国市场将成为厂商竞争的焦点。 IDC 研究表明，在新兴市场电脑一体机尚处于起步阶段，但是其市场发展在 加速。譬如索尼 4 年前就推出了电脑一体机，但之前市场表现并不理想，而仅仅 在 2008 年，其销量就增长了 5 倍。这反映出电脑一体机将成为继上网本之后， 一个新的市场增长点。 ◆可节省最多 70%的桌面空间 根据 ZDC 的数据统计，在参与调查的用户中，有 73.1% 的人都认为一体式 电脑最大的优势是节省空间，不需要太大的地方就可以方便的放置。 （图）您认为一体式电脑的最大优势是什么？ ◆差异化特点扩大电脑一体机的发展空间 根据 ZDC 的数据统计，在参与调查的用户中，53.8%人觉得漂亮舒适是对一 体机最看重的，而电脑一体机最大的优势就是具有外观时尚、连线少、体积小、 噪音小、娱乐性更强等特点，非常符合客户体验。 第 2 页 共 6 页 ( 图) 您最看重一体式电脑的哪个方面？ ◆针对不同的客户，电脑一体机可满足他们的多方面的需求 1、学生用户：客观而言，学生用户的涉及面并不广泛，这些用户购买电脑 的目的主要是学习。但严格来说，学生用户又有其自身的细分群，那就是中小学 生以及大学生。中小学生一般在家里住宿，因此购买的电脑自然也是放在家里使 用，这就要求电脑尽可能要融合家庭的环境，比如电脑被放置在书房里，那么要 求电脑体积小巧。显然，电脑一体机则能很好地充当这个角色。而在实际应用上， 中小学生使用电脑主要是用于学习，或是玩一些简单的网络游戏，加上他们的电 脑操作水平不高，这就要求电脑在操作上简单易用，一体电脑无疑可以满足他们 需求；而对于大学生而言，除了学习编程、课程设计以及电脑知识外，还需要进 行网络聊天、看电影、听音乐以及玩游戏等日常娱乐，如果不是特别需要，电脑 一体机是大学生的理想选择，特别是对于女生而言，电脑一体机的小巧、时尚设 计更会博得她们的芳心。 2 、家庭用户：对于家庭用户而言，购买电脑的目的主要是用于娱乐，他们 喜欢上网聊天、看电影、听音乐、玩网络游戏，甚至是利用电脑来看电视节目。 而在应用性方面，电脑一体机更加重视娱乐，一些家庭用户喜欢用手机、DV 等 设备拍摄数码影像，然后利用电脑来编辑，制作各种数码电子娱乐光盘。电脑