青岛啤酒营销案例例子分析解析.pptVIP

青岛啤酒营销案例分析;经过改革开放后近30年的快速发展,中国啤酒目前产销量已经排在世界首位。 如何抓住机遇和迎接挑战成了摆在所有啤酒企业面前的一个课题。青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景，将不断创新，更以“用我们的激情，酿造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐！”为使命，为全球服务！;;经济环境分析;政治法律分析;市场文化分析;行业分析和竞争者分析;SWOT分析;;;国家制定名牌发展战略，重视发展名牌，为啤酒企业实施品牌战略提供了政策方面的指导和支持 ;威胁（T）;针对青岛啤酒的波士顿矩阵分析;明星类（stars）。它是指处于高增长率、高市场 占有率象限内的产品群，这类产品可能成为企业的 现金牛产品，需要加大投资以支持其迅速发展。采 用的发展战略是：积极扩大经济规模和市场机会， 以长远利益为目标，提高市场占有率，加强竞争地 位。发展战略以及明星产品的管理与组织最好采用 事业部形式，由对生产技术和销售两方面都很内行 的经营者负责。 ;STP目标市场定位;市场细分;目标市场;市场定位;原青岛啤酒有限公司董事长金志国突然离职，随后，2011年 1月，金志国的爱将、时任青岛啤酒副总裁兼全球营销总裁 的严旭突然辞职。;;;执行摘要 情境分析 战略分析( 财务分析 控制监督与权变 ;一、执行摘要;;二、情境分析;A.产品分析;C.消费者分析;D.市场分析;B.竞