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第三章 消费者行为理论 xfjjxyl@126.com 从经济分析角度看，家庭在一个经济中承担三方面的基本决策功能：①消费，即怎么花钱；②劳动供给，即怎么挣钱；③储蓄，即怎么在当前消费与未来消费之间分配收入。 本章考察的消费者行为理论，具有两方面重要意义：一是经济活动的最终目的是满足社会成员的消费需求，因而消费是经济生活的基础；二是掌握分析消费行为的思路和方法，在后面一章对厂商行为的分析中，还会被类似地运用到。 由于经济学从根本上来说是一门关于选择的科学，学习本课之后，让你从另一个角度明白为什么对我们生活至关重要的水资源那么便宜，而钻石或毛皮大衣这些奢侈品却如此昂贵？ 我国“牛奶消费比白酒低”现象的经济学消费分析思路 效用（Utility）与效用最大化假设 预算约束线（Budget Constraint Line） 无差异曲线（indifference curve ）和边际替代率（ Marginal Rate of Substitute ） 消费行为的一般选择规律 收入效应、替代效应与需求曲线 消费者剩余（consumer surplus） 互补品（complementary goods）与替代品（substitute goods） 信息产品的经验品属性 消费者的风险态度选择 消费者行为研究的新