第4章节节消费者行为理论.pptVIP

消费者行为理论 引 言 没有因为生产不出产品而破产的企业，只有因卖不出产品而破产的企业。 企业为了获得准确的需求估计，仅仅了解需求函数是不够的，还必须了解消费者的行为。 内容概要 消费者偏好和效用 无差异曲线 消费者预算约束 消费者均衡：效用最大化 消费者偏好与效用 消费者行为理论的基本假设 完全信息 效用：对偏好的衡量 偏好次序：对鱼和熊掌的偏好 对于一个喜爱吃桔子的人，他是如何评价吃第一个桔子到吃第七个桔子的感受呢？ 第1个 桔子 非常好 第2个 桔子 很好 第3个 桔子 好 第4个 桔子 不错 第5个 桔子 可以 第6个 桔子 不想吃了 第7个 桔子 不舒服了 对吃完每个桔子评价分值就是效用 效用（Utility） 效用的衡量方式 基数效用论 总 效 用（TU） 消费者在一定时期内消费某商品所获得的效用总量 总效用 就是消费者在某一特定时间内从商品全部消费中获得的满足感的量。 效用递减规律 消费量Q 边际效用MU 总效用TU 0 0 0 1