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新经济第七届策划精英挑战赛 新经济第七届策划精英挑战赛 营销策划知识参考手册 第一部分、策划知识 策划是什么，策划可以是一个计划、安排，也可以是想法、创意、点子。 　 策划一词最早出现在《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。 日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为；美国哈佛HYPERLINK /view/14444.htm \t _blank企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”；更多人说策划是为达成目标而先发设想及创造的思维过程，也是确保实现管理活动决策和计划而进行有科学运作程序的谋划、构思和设计过程，是运用脑力的理性行为。 就商务策划而言，按照WBSA（世界商务策划师联合会）的分类方法，策划分为五大领域:战略策划;生态策划;融资策划;管理策划:营销策划。通俗的讲，战略策划管企业过程，生态策划管企业现状和状态，融资策划管企业吃入营养，管理策划管企业消化吸收资源，营销策划管企业输出由营养转化来的动力。 在具体的策划中，一般的没有策划领域界限，一个综合性很强的策划方案很可能包括了甚至全部的策划领域。 由此可见，要想成为一名企划人，必须是一个全才、通才，可是这对于许多人来说，掌握这么多知识、技能，特别是一些宝贵的经验，并不能一蹴而就，因此，企划人必须不断的学习、感悟，