精华口碑–供应商打精华攻略.PDFVIP

精华口碑 – 供应商“打精华”攻略 【精华口碑】是指从海量的商品用户口碑中“打捞”出来的“精华内容”，作为优质的 UGC （用 户原创内容 ）优先展示在商品详情页的口碑精选板块 口碑专区 ，利用“用户视角”+ “内容种草” 引导用户购买 ，提升商品转化。同时，精选口碑可作为口碑标杆，利于促进其他用户生产更多的优质 内容 ，提升品牌销售。数据显示，有口碑露出的商品较无口碑露出的商品转化率 + 11% ，单UV 价 值 + 5%。 那些你不知道的事 ： 1. 精华口碑是怎么来的 ？ 2. 精华口碑（将）在哪发光发热？ 3. 什么样的口碑才能当选“精华”？ 4. 供应商“打精华”攻略来啦 精华口碑是怎么来的 ？ 【用户口碑】是来自购买过商品的消费者对商品的正面评价，具有种草文案 + 晒单图的内容特 点。而 【精华口碑】是从海量的用户口碑中经 “人工打捞”出来的“精华内容”，优先展示在商 品详情页的口碑精选板块以及沉淀在个人中心的口碑专区中，是更为种草的优质 UGC 内容。 精选口碑（将）在哪发光发热？ 1) 商品详情页的口碑精选模块 2) 口碑专区 （个人中心一级入口 ） “个人中心”- “我的口碑”（*注：现路径为 “个人中心”- “我的口碑”- “已填写”- “口碑专区”，10 月 18 号将做口碑专区改 版 ） * 新版口碑专区 3) 未来更多分发阵地  各部类频道 （例：美妆频道、母婴频道、女装频道…… ）  会员俱乐部 – 签到页面 ，日均曝光 150 W  搜索结果页  APP 消息推送 ，量级 200 W  支付成功页  …… 什么样的口碑才能当选“精华”？ 一入口碑深似海，自古“套路”得人心 ！优质的用户口碑除了必备 3 大基础条件：审核通过 + 有 较美观的晒单实拍图片 + 种草字数 40 以上之外 ，达到以下 2 点更是锦上添花： 1) 文案够种草 优质口碑 = 商品描述 + 使用感受 + 用户心得。通过对商品的外观或质感的细节描述，结 合使用商品过程中 get 到的亮点 小惊喜 ，根据用户自身情况简述心得建议。 2) 实拍图片“有质感” 种草实拍 = 商品实拍 + 使用实拍。好看 全面的实拍图让内容更种草 ，让文案更有温度！ * 优秀案例 /reputaion/detail.html?reputationId=reputationp=16 /reputaion/detail.html?reputationId=reputationp=16 /reputaion/detail.html?reputationId=reputationp=16 供应商“打精华”攻略来啦 1) 登录唯品会供应商平台 平台链接：/login.php 2) 进入“商品口碑”模块 3) 设置 “精华口碑” 根据各筛选条件从海量的用户口碑中筛选出符合“精华口碑”要求的内容。成为一条精华口 碑必备条件：审核通过 + 有较美观的晒单实拍图片 + 种草字数 40 以上。 筛选出某一款商品的种子精华池 选择商品分类 （支持分类选择或直接搜索 ） 或 设置“精华口碑” *注意事项  为激励用户持续输出优质口碑 ，维护口碑质量，保证优质内容的有效曝光 ，现每款商品 可设置的精华总数为 5 条  可取消历史精华口碑，重新设置质量更优的内容为新精华，此项操作不可过于频繁 ，每 条精华口碑的在线时间至少 7 天。若频繁恶意操作，系统将回收供应商 “打精华口碑” 权限。 * 本文件所涉及的任何事项，最终解释权归属发布方唯品会所有