消费者价值观影响经济行为的计量模型研究探究.doc

消费者价值观影响经济行为的计量模型研究 ［ 作者：北京零点????转贴自：北京零点????点击数：63????更新时间：2007-11-20????文章录入： HYPERLINK /UserInfo.asp?UserID=8 majihua ］ HYPERLINK /bbs/ \t _blank ——基于Panel Data的实证分析 摘要：本文通过8387位消费者入户调查，采用心理测试和因子分析手段得到消费者价值意识因子变量，再以消费者的11个年龄段作为模拟时间序列数据。运用平行数据（Panel Data）构建模型，以消费经济学与计量社会学的综合视角，探讨消费者的食品支出与总支出和价值意识的消费函数。最终导出基于中国国情的宏观消费函数并分析营销意义。 Abstract：This paper has an investigation pool of 8387 consumers, by doing psychology test and factor analysis means to find out the factor on consumer value cognition, and use the 11 age series as simulated time series. Use panel data to construct model, and from a comprehensive perspective of both consumption economics and metrological sociology, discuss consumers’ total cost and value cognition’s influence situation on food cost. And finally get the Chinese food consumption function and explain its meanings to marketing. 关键词：消费函数 Panel Data 食品支出 价值意识 consumption function, Panel data, food cost, value cognition 一、引言 2002年诺贝尔经济学奖行为经济学丹尼尔·卡尼曼（Daniel　Kahneman）的突出贡献在于用认知心理学方法分析人类的判断和行为，把心理学成果与经济学研究进行了有效结合。然而，经济“非理性”问题需要对于价值意识，客观、全面地研究，这些在市场经济中的作用如何？由于社会文化差异化的影响更离不开具体环境下的具体分析。 二、文献综述 关于这一领域的研究美国、日本相继在上世纪七、八十年代发展了VALS和Japan－VALS，中国的研究人员（2002）也产生了China－VALS成果，这些对于包含“非理性”因素与市场行为分析建立了数量化认识。我们（2006）又在此基础之上就中国市场环境下建构了“中国人价值意识年谱”并应用于消费者选择家居类型的研究，结果验证了不同年龄的消费者价值意识与选择家居类型之间存在着明显的结构性联系。这些研究为进一步探讨经济学领域的重要概念：消费函数以及探索消费经济学与计量社会学的交叉研究奠定了理论应用和实证的基础。 消费函数是指消费者的支出和决定消费的变量之间的 HYPERLINK /define_result.aspx?searchword=%e5%87%bd%e6%95%b0%e5%85%b3%e7%b3%bb 函数关系。Keynes提出的消费函数被称为绝对收入假说（1936）。Duesenberry（1949）提出了相对收入假设：相对别人，相对自己过去（习惯效应）。Franco Modigliani HYPERLINK /magazine/uploadfile/ewebeditor.asp?id=Contentstyle=s_coolblue \l _ftn1 \o [1]提出的生命周期理论认为消费不取决于现期收入，而取决于一生的收入和财产收入。而Milton Friedman HYPERLINK /magazine/uploadfile/ewebeditor.asp?id=Contentstyle=s_coolblue \l _ftn2 \o [2]指出消费者不是根据他们的现期收入，而是根据长期的或已成为惯例的恒久性收入来安排自己的支出。实际上相对收入假设、生命周期理论与持久收入假说均具有收入“相对性”的概念并且隐约含有了人文性的成分，三者彼此之间不同的只是相对的角度有所不同。显然，随着现代社会经济与消费形态的发展这种相对性逐渐暴露出一定的局限性。Howl（1978）提出了理性预期生命周期假说（RELCH），与此同