第三章节营销策划调研杨勇主编.pptVIP

）问题产品（question marks）。它是处于高增长率、低市场占有率象限内的产品群。前者说明市场机会大，前景好，而后者则说明在市场营销上存在问题。其财务特点是利润率较低，所需资金不足，负债比率高。因此，对问题产品的改进与扶持方案一般均列入企业长期计划中。 瘦狗产品（dogs），也称衰退类产品。它是处在低增长率、低市场占有率象限内的产品群。其财务特点是利润率低、处于保本或亏损状态，负债比率高，无法为企业带来收益。对这类产品应采用撤退战略：首先应减少批量，逐渐撤退，对那些销售增长率和市场占有率均极低的产品应立即淘汰。其次是将剩余资源向其它产品转移。第三是整顿产品系列。 2. 营销策划调研报告编写要求 实事求是 符合经济规律与相关政策的规定 观点与数据要结合运用 3.3.3 营销策划调研报告编写与制作应注意事项 报告内容要紧扣调研主题，突出重点，力求客观扼要 报告内容要具有可读性 报告内容要具有公正性 如果有必要，还要进行追踪调研 第四章 营销策划思维与创意 本章教学目标与要求 了解营销策划人员的素质要求 熟悉营销策划思维与创意的原理与特点 掌握营销策划思维与创意方法 导入案例：名人效应，巧用相同姓名 营销策划是一种创造性的思维方式，需要策划者有广泛敏锐、深刻的觉察力，精妙的想象力，活跃丰富的灵感。 创意规律 择优规律 相似规律 综合规律 对应规律 第三章 营