从民法理念角度分析　.docVIP

从民法理念角度分析明星虚假代言〃的法律责任 摘要：随着市场经济的发展，明星代言广告以其对消费者购买欲望的强大号召力和影响力, 逐渐成为广告业的时尚。但同时，明星代言虚假广告所引发的纠纷W题也渐渐突显出来。 文章从民法理念的角度，以民法基本本原则为依据，通过分析明星虚假代言 的民事责任，试图寻求解决问题的途径。 关键词：明星虚假代言；民法理念；民法基本原则；过错推定责任；侵权责任 中图分类号：D913文献标识码：A 当前，明星代言广告广受推崇。但是，部分明星所作的广告存在诸如虚假、误导消费者等 突出问题，明星就其所作的广告是否应承担法律贵任及承担何种贵任，成为社会各界广为 关注的问题。笔者在此仅从民法理念和民法基木原则角度，对明星代言人要不要承担民事 责任、何种情形下承担责任、承担何种民事责任等问题进行分析，以抛砖引玉。 1以民法理念为指导思想，适用民法基本原则处理明星虚假代言问题所谓法的理念，是 指对法的应然规定性的理性的、基本的认识和追求。从学术角度看，它是法及其适用的最 高原理。从实践看，它是社会成员及立法、执法或司法者对待法的基本立场、态度、倾向 和最商行为准则。具体到民法理念，是指作为类存在的人在理性的指引下，在市民社会日 常生活的活动中，所形成的价值H标、法律精祌，它对民事活动和民事立法具有指导作用， 是法律制度和体系的结晶和灵魂。民法基本原则是民法理念的的下位位概念，随着时代发 展的不断进行调整和适应，各K法基本原则也是以民法理念为指导并体现着民法理念的。 因此，如果法律未对具体问题做出了规定，W引用原则。司法实践里就曾出现引用《民法》 原则来解决实际问题的案例。既然现行《广告法》在这一方而的规定尚不健全，在解决明 星广告代言时为什么不可以适用《民法》的原则呢？《民法》里的众多基本原则，可以说 都是解决明星广告代言的有效手段。如权利义务对等原则、公平原则、诚实信用原 则〃、公序良俗原则等等。 从权利义务相对等原则解释。权利义务的关系就同一主体两种形式的结论而言，没 有无义务的权利，也没有无权利的义务。二者处于一种相互对应、相互依存、相互转化的 辩证过程。而名人基于公众的信赖获得公信力所产生的效益比普通民众大得多，名人在享 有平常人无法亨有的权利吋，不可避免地也负有与之相对应的义务。在名人代言广告中， 名人利川自己在社会中所享有的较高知名度与影响力，增强了广大消费者对其所代言商品 与服务的认同感。同时，名人从广告代言中能够获得丰厚盈利，而这些代言费实际上都附 加在了商品的卖价里，最终的承担者还是消费者。如果名人在广告屮只享受利益而不承担 相应责任，很显然是不公平的。权利与义务是一对孪生兄弟，有权必有责。 民法公平原则的角度分析。公平原则是衡量当事人之间利益的标准，强调在市场经济 中，对任何经营者都只能以市场交易规则力准则，享受公平合理的对待，既不享有任何特 权，也不履行任何不公平的义务。明星的自身资源是广告主不惜重金请其代言的决定性因 素，但是明星代言广告得到不菲的报酬最终却转嫁到消费者身上。根裾公平原则的理念， 当事人之间的权利与义务一致的，享有丰厚报酬的同时，必须保证不得损害国家的、社会 的、集体的利益和其他公民的合法权益。应对消费者承担一定的义务，为自己所宣传内容 的真实性负责。这样冰能体现利益与风险并存、权利与义务对等的公平精神。所以说，名 人有义务和责任去弥补自己造成的损害后果。 从诚实信用的必然要求。诚实信用原则奉为现代民法的最商指导原则，学者谓之帝 王条款〃。所有具体的民事立法均不得违反该原则或对该原则有所保留。诚实信用原则更是 市场经济活动中最重要的原则之一，应讲信用，恪守诺言，在追求自己利益的同吋不损害 他人和社会利益，维持当事人双方与社会利益的平衡。它要求人们在市场经济活动中应当 做到善意真诚、守信不欺和公平合理，在不损害他人利益和社会利益的前提下追求向己的 利益。明星代言虚假广告违反诚实信用的原则，应当承担责任。特别针对我国消费现状来 看，由于市场经济不够发达，消费者处于劣势群体，消费者的消费理念不够成熟，法律应 对消费者实行倾向性保护。 公序良俗原则的体现。公序良俗指民事主体的行为应当遵守公共秩序，符合善风俗, 不得违反国家的公共秩序和社会的一般道德。 社会危害性的刑法价值 摘要:社会危害性是我国刑法中一个十分重要的概念。它与罪刑法定原则之间并不存在根本 性的冲突，坚持社会危害性理论不会导致对刑事法治的破坏。刑事违法性不能完全取代社 会危害性的评价功能，社会危害性理论在刑法中依然具有独立价值。 关键词:刑法社会危害性罪刑法定 屮阁分类号:D924.ll文献标识码:A文章编号:1004-9428(201005-0090-08 在刑法的历史发展中，危害性原则始终是决定行为是否构成犯罪最基本的原则，