汉派服装品牌企业战略初析.docVIP

汉派服装品牌企业战略初析 　　[摘 要]如何打造汉派服装品牌的竞争力，使汉派的服装能成为中国乃至世界服装品牌，目前是汉派服装的业主们在积极思索的问题，也是汉派服装研究者的课题，同时也是政府关心的问题。 　　[关键词]汉派 服装品牌 企业战略 　　 　　中国的纺织服装行业在改革开放三十年内发生了脱胎换骨的变化，取得了世人注目的长足发展与进步，纵观国内服装企业的发展历程以及各服装品牌的运作成效，其中不难发现以区域划分的中国服装八大派系（一般指京派、沪派、杭派、粤派、汉派、温派、闽派、港台服装）的发展与品牌的影响力在逐渐拉开距离。如何打造汉派服装品牌的竞争力，使汉派的服装能成为中国乃至世界服装品牌，目前是汉派服装的业主们在积极思索的问题，是汉派服装再次腾飞的目标，也是汉派服装研究者的课题，同时也是政府非常关心的问题。笔者仅就汉派服装企业战略问题谈点肤浅认识。 　　 　　一、名牌战略 　　 　　1.品牌知名度。一个知名品牌一定要有一个好的名字和LOGO。品牌标识是品牌带给人们的第一印象，代表着企业的理念、风格、文化、精神，而不仅仅是具有视觉美感的形象。 　　而真正的好的名字和LOGO应该体现两个因素：易记和好的含义。但凡国内外服装驰名品牌都具有易记和含义深刻的特点。以利郎公司为例，利郎企业刚创办的时候立足于本土的文化圈，它的标识必然也立足于特定的区域、文化、人群和阶段，