河北省国内旅游消费水平剖析及提升对策.docVIP

河北省国内旅游消费水平剖析及提升对策 　　摘要：旅游消费是一种扩张型和可持续的消费。对旅游目的地来说，旅游者的人均消费水平和消费结构，反映该地的经济社会总体发展水平。近年来河北省国内旅游者人均消费水平较低，旅游消费结构亟待优化，因此，河北省应加强政府引导，不断改善旅游业整体发展环境，积极发展专项特色旅游。 　　关键词：河北省；国内旅游消费；消费结构 　　中图分类号：F592.7 文献标识：A 文章编号：1007-2101（2011）03-0094-04 　　 　　随着旅游活动的日益普及，旅游消费不仅成为生活质量的重要标志，同时也日益成为社会消费的主要内容。由于旅游消费具有扩张性、综合性、多层次性以及流动性等特点，因此旅游消费被认为是一种可持续性消费。河北省旅游市场近年来迅速发展，但国内旅游消费水平较低。 　　一、河北省国内旅游整体收入分析 　　2000年以来，河北省国内旅游人数和旅游收入增长很快，从当年的4 858.9万人次、旅游收入201.63亿元，到2009年分别增加到12 164.08万人次和688.7亿元（见图1）。同时，我国国内旅游总人次和旅游总收入也分别从7.44亿人次和3 175.5亿元增加到19亿人次和10 000亿元。虽然河北省国内旅游一直持续增长，但河北省国内旅游人数和收入占全国的比重增幅很小，发展速度和水平低于全国平均发展速度和水平（见表1）。 　　二、河北省国内游客消费水平分析 　　（一）不同目的游客消费比较 　　国内旅游抽样调查结果显示，来河北省的国内游客中，文化体育科技交流、商务、会议、休闲度假为目的的游客人均消费水平较高，尤其是文化体育科技交流、商务游客的消费水平明显高于其他游客，而观光游览、探亲访友和宗教朝拜目的的游客消费水平较低。（见表2）。 　　（二）不同性别和是否在景区（点）过夜游客消费比较 　　国内旅游抽样调查结果显示，来河北省的国内游客中，男性仍是旅游的主体，并且男性游客人均消费水平高于女性游客100元左右。全省景点过夜旅游者人数占的比重较大，消费也较高（见表3）。 　　（三）与毗邻省（市）国内旅游游客人均消费比较 　　2001―2009年国内游客在河北省境内日均消费水平由441元上升到566.18元（如表4）。但与周边相毗邻的6省（市）国内游客人均消费相比，河北省在六省（市）内排名为第4，仅高于内蒙和山西，人均消费水平不到北京的一半（见表5）。 　　（四）河北国内游客消费结构分析 　　旅游消费结构按旅游消费的不同用途可分为“食、住、行、游、购、娱”等六个方面需求的消费。按这些需求对旅游活动的重要性可归为基本旅游消费和非基本旅游消费。基本旅游消费是进行一次旅游活动所必需的而又基本稳定的消费，包括饮食支出、住宿支出、交通支出、游览支出等。非基本旅游消费指并非每次旅游活动都需要、且又具有较大弹性的消费，包括旅游购物支出、娱乐休闲支出、邮电通讯消费等。 　　从表6的分析可以看出，河北省国内游客消费中占比重最大的是住宿，其次是餐饮，再次是交通；基本消费所占比重有逐年上升的趋势。一般而言，旅游业发展水平越低，旅游者的消费水平就越低，旅游基本性需求消费支出占总消费支出的比重就越高。旅游基本性需求消费中各项消费占旅游总消费支出比重的大小，可以作为各项消费内容基础性程度的一个标志，比重越大，则基础性越强，消费弹性系数越小。 　　三、河北省旅游消费低水平原因分析 　　生产决定消费，生产力水平决定消费水平、消费结构和消费方式，一个地方旅游消费水平必然取决于这个地方经济社会总体发展水平。但在发展条件基本相同的情况下，一个地方的旅游消费水平还取决于社会主流对旅游产业的认识、产业发展的软硬环境、相关产业融合度、产业发展方式、产业内部结构以及产业素质等基本因素。从这些角度来看，河北省旅游业发展还存在一些问题。 　　（一）对“大旅游”的理念认识还不够强化 　　旅游业虽然带动性强，但投入大、见效慢，而且效益往往是间接的，所以一些地方领导更愿意把重点放在抓工业项目、抓城市建设等政绩上来，并没有把旅游业作为一个产业来统筹发展。另外由于部门分割、条块分割、地域分割等机制体制阻隔，“大旅游”的理念贯彻和发展格局并没有形成。 　　（二）产业发展方式转变迟缓，缺乏足以吸引游客的拳头产品 　　旅游消费水平不高关键是旅游产业化水平不高。河北旅游产业的主要问题有：一是产品结构不合理，休闲产品数量少、文化内涵挖掘不深，地方特色不突出，设施设备档次不高；二是特色专项产品挖掘不够，品类不丰富，很多具有垄断优势的资源没有形成品牌；三是重开发、轻培育、轻管理、轻创新的发展思路在很多地方比较严重，河北省现有旅游景区虽然数量不少，但多为中等景区，缺乏品牌拳头产品，因而缺乏对周围主要客源地的吸引力。