整合营销分析解析跟案例例子.pdfVIP

无忧商务 中国最大的管理资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 http :// (海量营销管理培训资料下载) 整合营销分析及案例 什么是整合营销 整合营销传播的工具主要有 5 种：(1)广告(advertising) ：企业 过向媒体付费的方式 进行的构思、商品和服务的非人员展示和促销活动。(2)公共关系(publicrelation) 、宣传 (publicity) ：设计各种计划以宣传企业和产品。(3)营业推广(salespromo-tion) ：鼓励购买或销 售商品和服务的短期刺激。(4)人员推销 (personal selling)：与可能的购买者面对面接触和争 取订单。(5)直接营销(direct marketing)和在线营销(onlinemarketing)：使用邮寄、电话、电信、 因特网和其他非人员接触工具以沟 顾客并有回复。整合是IMC 的关键所在，通常有二种 整合方式：一是横向整合，就是将各种传播工具处于