桂林红风车亲子农场SWOT剖析.docVIP

桂林红风车亲子农场SWOT剖析 　　摘要：文章以桂林红风车亲子农场为研究对象，运用营销理论对红风车农场的营销环境进行综合分析，运用SWOT分析法明确自身的优势、劣势以及存在的机遇与挑战，提出适合农场发展的营销策划方案。 　　关键词：桂林；亲子农场；SWOT 　　中图分类号：F327文献标识码：A文章编号：1006-8937（2014）20-0119-01 　　桂林红风车亲子农场成立于2012年，其前身是以发展敬老颐养为主题的休闲农场。2013年起逐步向集生态农业、旅游休闲、农业科普、素质教育为一体的新型农业观光休闲园区转变，是桂林近年迅速发展的特色农场之一。农场以美丽田园、葱郁林木的自然资源为依托，旨在提供人与土地、大自然亲密接触、体验耕种、丰收的喜悦，围绕青少年成长的素质教育的重要课题，本着人与自然和谐共处，返朴归真的理念，着重塑造孩子的品格，提升孩子的素质情操，这也是农场的特色和价值所在。目前，农场正在逐步建设基于教育元素的各项设施，以期望通过客户调研、营销策划以及完善相应配套设施，将自身打造成为一个集生态农业、旅游休闲、农业科普、素质教育于一体的大型综合性园区。 　　1优势 　　1.1区位交通便利 　　桂林市红风车亲子农场位于桂林市雁山区枫林村附近，桂阳公路北2 km，距离桂林市中心35 km，距离雁山区政府5 km。从地理位置上分析，亲子农场项目紧邻桂林市区