战略营销跟广告策划[精装版].pdfVIP

方法比知识重要（二） 方法比知识重要（二） 战略营销策划方法 战略营销策划方法 朱海松 朱海松 综 述 综 述  营销的真正成功，在于对市场的战略性思考。 2 方法比知识重要！ 综 述 综 述  我们大家都知道，广告计划是营销计划的重要 组成部分，策划的终极目的是为市场服务的， 我们要强调的是，广告策划必须是以市场的眼 光来看待，而不仅仅以广告的眼光来进行广告 策划，这里所讲的意思就是做好广告策划应该 了解营销策划，营销策划的方法对广告策划有 一定的指导影响，既然我们说了要以市场的眼 光来做广告，今天我会试着用广告的思维来解 读营销策划。  所以在今天我们要提出一个观点： 3 方法比知识重要！ 方法比知识重要！ 方法比知识重要！  我们今天不讨论方法与知识的辩证关系，我们 只从方法的角度来讨论营销策划的方法和广告 策划的方法。  方法非常重要，思维方法的不同，会导至不同 的知识结构，考虑