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加多宝营销策划部 　　篇一：加多宝营销策划书 　　加  　　销多 宝 策 划 书  　　小组成员：倪敏 25号  　　李玉佩 15号  　　刘文杰 20号  　　彭咏博 26号  　　时间：XX年12月17日 营  　　目 录  　　一、背景介绍：...................................................... 2  　　二、市场分析：...................................................... 3  　　（一）国内竞争对手：................................................ 3  　　（二）国外竞争对手：................................................ 3  　　（三）消费者分析：.................................................. 3  　　（四）SWOT分析 ..................................................... 3  　　三、制定目标........................................................ 4  　　（一）战略目标...................................................... 4  　　（二）营销目标...................................................... 4  　　（三）财务目标...................................................... 4  　　（四）销售目标...................................................... 4  　　四、营销策略........................................................ 4  　　（一）推广加多宝品牌................................................ 6  　　（二）留住老顾客.................................................... 6  　　（三）阻击红罐王老吉................................................ 6  　　（四）关键风险及控制................................................ 6  　　五、产品策略........................................................ 6  　　（一）加多宝产品市场状态............................................ 7  　　（二）重新定位，开创新品类.......................................... 7  　　六、价格策略........................................................ 8  　　（一）成本导向定价法................................................ 9  　　（二）竞争导向定价法............................................... 10  　　(三)顾客导向定价法................................................ 11  　　（四）选定最终价格................................................. 11  　　（五）量导向性定价目标............................................. 11  　　（六）价格策划对加多宝企业的意义和作用：........................... 12  　　七、营销渠道策划................................................... 12  　　（一）开辟餐饮新渠道：............................................. 13  　　（二）现代树立形象：...........