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社会化媒体广告投放方案 CONTENTS 目 录 1 2 媒介投放 策略规划 项目概述 投放合作流程 1 项目概述 项目背景 推广目标 唯品会 一家专门做特卖的网站 项目概述 项目背景 推广目标 唯品会每月不定期将会举办不同类别的特卖活动， 比如：撒娇节、母婴特卖、美妆买500送100等等。 米汇将配合唯品会重点业务基于微信推广—精准选号， 整个推广投放实现对活动及新用户的引流，带动销售。 提升唯品会重点业务活动的曝光量，面向核心目标人群扩大产品声量，助力销售。 2 媒介投放 策略规划 量身定制 微信营销推广方案 传播策略规划 1、针对唯品会不同的项目选取最适合的微信大号进行广告投放宣传，增加活动曝光量及粉丝参与数。 2、通过植入宣传、以唯品会不同项目的亮点（比如：1折、买一送一、全场包邮等）为切入点进行网络传播。 1、选取明星意见领袖大号，以其自身独特人群魅力为品牌背书，让其为唯品会不同项目量身打造创意文案，并分享该活动链接。 2、意见领袖的口碑/创意/传播将推动起活动高潮，增强趣味性与认同感，让粉丝自发进行自传播，并带动大量销售。 策 略 微信大号传播 意见领袖传播 精准化投放 公众媒体 信息发出 利用影响力和公信力 引发关注和兴趣 广度扩散 草根、朋友圈 传递共享信息 单一自媒体传播不能保证传播广度 同类资源集中扩散才为最佳选择 微信大号 具有影响力和公信