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民办高校品牌发展战略剖析 　　摘要：在中国的高等教育进入大众化的背景下，民办高校要想在教育领域的激烈竞争中求得生存与发展，实施品牌战略已成为其不二选择。据此，阐述民办高校品牌的内涵、品牌对于民办高校的价值所在，探讨了民办高校实施品牌战略的具体方法。 　　关键词：民办高校；品牌；品牌战略 　　中图分类号：G4 　　文献标识码：A 　　文章编号：1672-3198（2016）01-0140-02 　　1999年高校扩招后，中国的高等教育进入大众化阶段。民办高校作为高等教育的有益补充，在国家一系列政策支持和鼓励下应运而生，并迅速崛起。然而，民办高校的发展却不尽如人意：经教育部正式批准建校、具有独立颁发学历文凭资格的民办高校为数不多，办学层次不高；近几年的招生情况也表明，名不见经传的民办高校轻则招生困难，重则难以为继；加之高教市场已经由卖方市场转向买方市场，“学生择校上大学，用人单位择校用学生”的现状都给民办高校形成了较大压力。民办高校想要走出困境，实施品牌战略是其不二选择。 　　1民办高校品牌战略的内涵 　　品牌是由表象信息（如名称、标记等）、深度内涵（如价值定位、企业文化、个性特征等）及消费者评价构成的有机整体。高校品牌作为高校信誉、价值、文化的集中体现，同样反映了品牌的本质属性。高校品牌是在长期的办学实践中逐渐形成的以校名、校徽等符号、标识为标志的独特的视觉形象，和