惠泉啤酒品牌构.PPTVIP

* 惠泉啤酒品牌构想 深圳黑弧black arc 2003/7/29 Sz black arc(t) 品牌是什么? 品牌就是与消费者的关系 Sz black arc(t) 忠 实 度 品牌忠诚关系金字塔 关系 个性 联想 知名度 价格 通路 产品的基本功能及呈现方式 Sz black arc(t) 我们的任务是为惠泉啤酒建立正面的 联想，个性及关系 Sz black arc(t) 品牌是什么? 惠泉啤酒与福建老百姓目前的关系是怎样？ 未来希望建立什么样的关系？ 目前老百姓怎么看？ 期待未来怎么看？ 透过建立关系来提升业务。 Sz black arc(t) 消费者如何消费者品牌？ Sz black arc(t) 消费者消费产品是获得产品使用价值的过程 消费者消费品牌是获得一种精神满足，或者 说得到了一个被理解的过程。 如：百威——啤酒——牛仔王 Sz black arc(t) 消费者如何看惠泉？ “质量可靠的” “上一次就是喝惠泉” “有很深的感情” “有点闷” “缺乏变化” “简单” “好象最近没有联系的朋友” Sz black arc(t) 消费者如何看雪津？ “年轻的” “有新观念的” “有活力的” “没有太特别” “没有积淀” “不踏实” Sz black arc(t) 雪津在品牌上似乎更迎合了消费者目前的新 需求（需要变化、突破单一），重要的是它 开始注重与消费者的关