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沈阳会展业发展对策剖析 　　摘要：大力发展会展业是辽宁在“十二五”时期重要的产业发展战略之一，沈阳作为辽宁的省会城市，其会展业的发展在全省及周边地区具有一定的引领作用。目前沈阳市会展业发展还面临诸多问题，其发展应从产业转型、市场化运作、依托自身产业优势等方面采取相应对策，例如借助自身产业优势制定适合自身特点的发展战略；调整产业结构，塑造会展品牌等。最终提升城市整体经济发展水平，增强核心竞争力，并为国内其他城市会展业发展提供借鉴和参考。 　　关键词：沈阳；会展业；问题；对策 　　中图分类号： 　　F2 　　文献标识码：A 　　文章编号：1672-3198（2013）20-0046-02 　　沈阳作为东北地区的中心城市，会展业兴起于二十世纪九十年代，历经二十多年，已取得一系列傲人的成绩。2000年后，沈阳会展业以年均30%以上的幅度递增，加入到中国会展中心城市队列。沈阳国际会展中心的建成更是使得沈阳会展业踏上快速发展之路。2005年，在中国会展业的业内评估中，沈阳获得“中国最佳会展城市”和“最具竞争力会展新锐城市”殊荣。第五十六届“世界园艺博览会”的成功承办，使沈阳会展业得到了质的飞跃，随之一大批会展企业及项目逐步走向成熟。虽然多年来沈阳会展业的发展取得了喜人的成绩，但无论是在会展管理体制、场馆运作模式、品牌展会，还是市场成熟度上，沈阳会展业的发展水平与国内其他会展城市比较还有一定的差距。 　　1 沈阳会展业发展现状 　　据不完全统计，2009年沈阳举办展会140余项，交易额突破了900亿元大关。2010年沈阳共举办各类会展活动237个，其中展览会184项，展览总面积183.3万平方米，同比增长39.7%，实现会展经济交易额1600亿元。国际级展会54个，占26%；国家级展会32个，占14.6%；区域性展会51个，占23.2%。其中，有13个展会活动属于超大型展会，从而创造了历史最好水平，如期实现了沈阳会展业“十一五”规划确定的发展目标。可以说，2010年是沈阳会展业的创新之年、提升之年和丰收之年。2011年沈阳会展业着力提升产业“深度”，在根据城市经济文化特点打造特色会展的同时，大力发展专业性、国际性和以支柱产业为重点的会展活动。2011年，沈阳市共举办各类会展活动252项，累计同比增长11%；实现展览面积220万平方米，累计同比增长33.3%；实现会展经济意向交易额1805亿元，累计同比增长12.8%。与此同时，沈阳品牌展会呈现出规模明显扩大的趋势。以“2011辽宁（沈阳）台湾名品博览会”、“2011年秋季全国糖酒商品交易会”为代表的多项展会，规模均超过5万平方米。 　　2012年沈阳年举办会展项目规模（展览、会议面积）达到126万平方米，比2007年的63万平方米翻一番，年递增幅度达到15%以上。其中：大型会展活动（展览面积2万平方米以上，会议规模500人以上）达到40%以上，中型会展活动（展览面积5000平方米-2万平方米，会议规模200人以上）达到30%以上。开发8个东北地区会展品牌项目。即：东北国际工业博览会、东北医药健康产业博览会、东北商业地产及商铺展示交易会，同时，开发美容美发、鞋业、建材和金融方面的会展项目。办好10个地方文化旅游会展品牌项目。即：冰雪节、美食节、旅游节、清文化节、庙会、灯会、花会等，并研究开发啤酒节、杂技节、足球节等节庆品牌项目。 　　沈阳会展业在项目数量、规模不断发展的同时，其合作领域也不断扩大，国际会展和国内会展同步发展。沈阳市目前举办的重要国际展会有中国国际装备制造业博览会、中国东北国际工业博览会、东北亚高新技术博览会、中国沈阳商品交易会、中国沈阳国际汽车工业博览会等。目前沈阳会展几乎实现月月有展会，涉及汽车、机电、建材、房产、环保、医药，珠宝，糖酒等多个领域。 　　近年来，沈阳市政府为了促进本市会展业更好更快发展，投巨资新建场馆、改善场馆设施。沈阳现有专业会展场馆3处，非专业展览馆8处。其中最大的展览馆——沈阳国际会展中心总占地面积73公顷，总建筑面积达到16.8万平方米，可提供室内展览面积10.52万平方米，5000个国际标准展位；而最小的沈阳科学宫会展中心的展览面积也达到1.5万平方米，设有600个国际标准展位。改建后的辽宁工业展览馆拥有3个大型展厅，营业面积达2万平方米，600个国际标准展位。不仅在展览面积上有所扩大，沈阳各会展场馆内的相关设施也逐渐完备，新增会议厅、多功能厅、特色餐厅等一系列活动场所。比如新建的沈阳展览中心除了室内展厅外，还拥有5.5万平方米面积的室外展区，仅停车位就设立了近5000个。除展览功能外，该中心还具有行政会议功能，具有同声传译设备、多媒体投影设备等专业、现代化设备。由于沈阳会展软硬件条件的大幅度提升，在沈阳会展原有规模的基础上