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模块生产网络系统规则制定模型剖析 　　[摘 要]经济全球化的大背景下,产业内部的竞争主要表现在产业规则或标准的竞争上。处于模块生产网络核心环节的规则制定领域的竞争同样表现出网络外部性以及市场锁定效应。 　　[关键词]网络外部性 转移成本 市场锁定 兼容性选择 　　 　　作者简介:陶存福(1982-),男,安徽,东华大学管理学院硕士研究生;陈荣耀(1949-),男,东华大学管理学院教授,博士生导师,研究方向:企业文化与企业战略。 　　 　　一、模块生产网络与系统规则制定主体 　　模块生产网络是由Sturgeon(2002)提出的,它是指建立在世界不同地区的全球生产网络,在确定了系统设计规则和个别设计规则的情况下,网络中的信息交流都是编码化的知识,不必依靠当地的社会关系和个人关系获得隐含经验类知识的一种产业组织模式。 　　模块生产网络中规则制定活动的主体包括系统规则制定企业和核心模块生产企业两类。系统规则制定企业,负责模块的分解、模块之间的安排和联系。核心模块生产企业是指在遵循系统设计规则的前提下,负责模块子系统的规则与内容的设计。系统规则制定企业和核心模块生产企业之间的关系可以表示如下: 　　在上图中双向箭头表示知识在企业之间的流动方向是双向的。 　　 　　二、系统规则制定的特征分析 　　(一)网络外部性 　　网络外部性效应最早由J. Rohlfs于1974年在对电信服务的研究中发现,并由其M. Katz和C. Shapiro(1985), N. Economidies等经济学家将其上升为经济理论的探讨。网络外部性效应是产业集群中标准竞争的主要动力,最终会使融合产业的市场成为一种技术标准主导的市场。就像所有网络产业一样,模块生产网络的系统规则制定过程也具有典型的网络外部性特征。 　　(二)系统规则的应用基础与市场锁定 　　网络外部性是从工业经济发展到信息经济的一个重要表现,其实质就是从供方的规模经济转变成需方的规模经济。而需方规模经济理论中的一个重要内容就是市场锁定效应,其外在的表现就是强者恒强的正反馈现象,导致的结果就是“赢者通吃”的产业越来越多。 　　因此,对于系统规则的制定企业来说,市场中应用该系统规则的核心模块生产企业的数量很大程度上决定了厂商的竞争优势。当某种系统规则达到应用基础的临界点之后,网络外部性效应变得更加强大,新的核心模块生产企业将只选择此规则而不选择其他规则。而原本就采用此规则的核心模块生产企业更不愿意转投向别的系统规则上,因为它在使用老规则的过程中产生了各种效用的沉淀,形成专用性资产。由于以上原因导致了系统规则制定上“市场锁定效应”的产生。 　　 　　三、模型分析 　　本文在帅旭等(2003)提出的网络外部性、转移成本与企业兼容性选择模型的基础上进行改进,对其中的部分变量赋予了新的经济学含义来说明模块生产网络中系统规则的制定。 　　(一)模型假设 　　当一种新的系统规则被引入市场的时候,新规则制定企业将面临着与在位规则的兼容性问题。假设存在在位系统规则制定企业A和潜在规则制定企业B,潜在规则制定企业承担部分兼容成本,核心模块生产企业也以一定的概率承担转移成本。潜在规则制定企业B首先决定与在位规则制定企业A的技术兼容水平k∈[0,1],当k=0时,A、B两种系统规则不兼容,当k=1时,A、B两种规则具有完全兼容性。为了达到兼容的目的,存在兼容存本c(k),假设 　　 0,且c(0)=0,c(k)=∞, =0。潜在规则制定企业B可能以一定的概率η承担兼容成本。假设核心模块生产企业对两种规则具有相同的期望效用r。当潜在规则制定企业B进入市场前,所有的核心模块生产企业都构成A规则的应用基础;当B规则进入市场后,仍然使用A规则的核心模块生产企业具有x的模块研发成本,转向使用B规则的核心模块生产企业将面临模块研发成本1-x[5]和转移成本s(k),核心模块生产企业承担转移成本的概率为δ。由于两种规则之间的兼容性越高,核心模块生产企业的转移成本越小,因此, 　　 　　0。由于规则制定具有网络外部效应,假设网络外部性的强度系数为λ∈[0,1]。 　　(二)模型分析 　　设A、B规则市场份额的预期分别为DeA和DeB,且DeA+DeB=1,因此,核心模块生产企业使用两种规则的效用函数分别为: 　　由UA=UB,可以得到网络中无差异的核心模块生产商为: 　　在理性市场预期的假设下Di=Dei, i =A,B。因此,可以得到A、B规则制定企业的市场需求曲线分别为: 　　当规则制定具有网络外部性时,潜在的核心模块生产企业对于系统规则效用水平的认识将受市场上已采用该规则的其他核心模块生产企业总数量的影响,已采用者总数越多,潜在的核心模块生产企业对该规则认知的效用水平越高。