城市营销过程中的系统效用研究..docVIP

城市营销过程中的系统效用研宄 【 】作为一种现代理念，城市营销得到各级政府和 有关专家的高度重视。城市营销问题在中国有其特殊性，城 市营销的主体、客体和方式都与普通产品不同，因此，城市 营销过程中要运用系统效用研究：城市治理中城市政府与运 营商之间的委托代理关系，以及双方在城市建设投资上的博 弈行为；城市产品的市场扩散方式和广告促销策略等。 【关键词】城市营销；促销策略；系统 城市营销的理念自20世纪90年代中后期在中国提出后 立即得到了各级政府部门和有关专家的高度重视，成为21 世纪城市政府和理论工 的新课题。据调查，全国已有200 多个城市正在开展城市营销的试点和探索工作，并已取得了 一系列的成绩；同时，相关领域的专家学者也正在积极开展 一系列的探索性研究。 一、我国城市营销问题的特殊性 城市营销是基于城市经营的理念和运作而存在的，我国 城市营销问题的特殊性决定于城市经营问题的特殊性。从西 方市场经济国家城市化的进程来看，在实业界并没有明确的 城市经营现象，在学术界也没有明确的城市经营概念的存在, 虽然国内有些学者认为国外城市管理(UrbanManag e-ment) 的概念包含国内所提出的城市经营的概念，但无论是从理论 还是从实践来看，两者之间应该是一种相互包容的关系，既 具有相似性，也具有差异性，而且差异性占主要地位。例如 Sharm a（1989）将世界经营定义为一系列