东风日产骊威运动版上市专营店NW活动指引讲义教材.pptVIP

东风日产计划在2008年3月－6月在中国首次举办全国范围的保有客户活动。2008年是中国的奥运年，活动为迎合“奥运”这一主题，确定活动将围绕“运动”开展 活动参与范围将最大化，覆盖全国3片区9大区 2008年3月－5月期间骊威将会运动版上市，活动希望同时结合这款车型的上市，加强对这款车型的宣传 活动背景 主要目的： 在车主、区域内掀起一阵运动热潮，同时利用运动会聚起车主人气，扩大 品牌影响力通过活动，建立与保有客户的良好关系，培育其对品牌忠诚度 活动目的 活动主题： NISSAN车主爱运动 ---“运动年，运动车，运动人” 活动时期： 2008年4月（定义为“东风日产运动月”） 目标参与客户： 全国东风日产保有客户 潜在新客户（主要针对骊威运动版目标群体） 活动的意义： 建立保有客户对品牌忠诚度：拉近东风日产与车主的关系，增强专营店与保有 车主的沟通 树立良好的品牌形象：针对潜在意向客户，拉升品牌形象，促进购买 活动概述 活动形式： 选择两项以上的运动，每周或双周周末进行意向球类比赛，活动共持续4个周 末完成； －按车型将车主分类进行不同的比赛 结合4月主推车型进行（详见“骊威运动版推广活动”） 结合骊威运动版上市一并推广，增强宣传力度 再比赛场外同时穿插骊威运动版推广活动，增加保有客户与潜在客户的印象 比赛细项：可分单人