包装和包装设计策略分析　.docVIP

在如今的设计界，突现个性理念、展示深层内涵已日益成为设计中必不可缺的核心精神。 而在与商业市场连接最紧密的设计领域之一---包装设计，如今其发挥的作用也已不满足于 仅仅扮演商品保护者的角色，全球一体化的进程，越来越成熟的理性消费群以及各类技术 的迅猛发展，造就了新时代的包装设计理念，以下便是我对于包装设计现状的一些思考。 一、包装的作用 1、 促销 美国有人做过一项调查：进入商店买东西的顾客，有6 0 %左右会改变初衷。这种改变， 很大程度上是包装造成的。虽然现代社会，消费者的信息来源很多，但在实地购买时，包 装对其购买行为的影响最直接、最强烈。非凡是在自选商场，消费者可以直接接触商品， 当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中，包装的推销作用是可想而知的。 有人曾经做过一项实验，把同样的洗涤剂装入几种商标和造型不同的包装物中，让消费者 试用，结果他们认为这是几种质量不同的洗涤剂。这项实验说明，商标和包装造型能够起 到突出商品特性的作用。 扩大差距的结果，是使消费者对某种商品形成较为固定的印象---商标或包装印象。商标或 包装印象使商品的个性特征有了具体的形象，商品因此更具魅力。 2、 ，型广告” 广告的作用无非是使消费者知道并了解某种商品，从而引发他们的购买欲望。为此广告要 使商品显露在消费者面前，通过吸引、劝说和诱导影响消费者的购买行为。包装无疑具有 广告最基本的显露功能。这就使它有可