以观念决定利润的品牌策划分析教材课程.pptVIP

作者：邓大荣;策划报告的内容;品牌策划与公司利润创造密切相关;传统的企业策划业绩衡量方法并不完善;品牌策划的根本职责是通过改进最重要的价值驱动因素来提升公司的内在价值及市值;品牌策划人正是增加利润的具体行动指南;以观念决定利润的品牌策划可以为企业创造巨大的利润价值　　　（湖雪品牌）;以观念决定利润的品牌策划将为企业带来很大的益处;策划报告的内容;发现现有业务关键价值驱动因素的过程;利润的形式可随不同的业务而有所不同 – 湖雪·莱克思奴面粉业务：;利润的形式可随不同的业务而有所不同 – 湖雪·莱克思奴集团烘焙业务：;湖雪面粉：让产品的卖点成为与消费者沟通的桥梁，树立公司拳头产品的行业标准;湖雪面粉：选择产品的理由（推出宣传理念）;品牌策划营销策略——拓展市场“售点”浅分析;品牌策划营销策略——“售点”实战分析;“湖雪”北京市??营销首选点——商超;;企业要持续增长，必须保持充足的发展“后劲”;新业务发展策划的制定——五个步骤（略）;策划报告的内容;建议湖雪面粉的品牌策划程序;各业务群/单元制定部门发展战略;品牌策划程序的要点与预期效果;各层次品牌计划的侧重点各不相同;公司总体品牌策划主要内容;业务单元品牌策划主要内容;高层领导通过年度品牌策划质询会对各业务单元的品牌策划进行集体质询（略）;策划报告的内容;内部竞争力分析;对市场环境分析的“五种力量”理论;湖雪面粉业务单元策划过程