包装弧面曲度对中英文标准字体设计之视认性比较-设计学报.PDF

包裝弧面曲度對中英文標準字體設計之視認性比較 13 包裝弧面曲度對中英文標準字體設計 之視認性比較 * ** 王韋堯 周穆謙 * 國立臺灣科技大學設計研究所 e-mail:wyw@mail.ntust.edu.tw ** 國立臺灣科技大學設計研究所 e-mail:f1234860@ms36.hinet.net (收件日期:90年10月03日；接受日期:91年08月06日) 摘要 商品包裝在視覺設計上除了吸引消費者目光外，包裝所要傳達與設計的資訊內容，以商品 的標準字（品牌、廠牌、品名）字體最為重要，而消費者對於包裝上字體的閱讀性與辨識性， 因字體筆劃的彎曲、垂直、角度等因素所影響。本研究即針對字體在不同包裝弧面曲度與編排 方向的因素影響下，實施視認性之實驗研究。由研究數據結果發現：（1）中文標準字體在包 裝弧面曲度上之視讀反應時間有顯著性差異，主要產生於在橫直軸徑比例值「4：5」至「2：5」 之間時；另外，英文標準字體在包裝弧面曲度上之視讀反應時間有顯著性差異，主要產生於在 橫直軸徑比例值「3：5」至「2：5」之間時。（2）中、英文字體雖筆劃數不同，但仍以橫直 筆劃垂直構成、部首筆劃粗細面積接近；並以筆劃特徵單純、少裝飾性、少曲線之方正字體， 能獲得較佳的視認性。（3）置於包裝弧面上的文字外型以平體字與正體字優於長體字，因平 體字在橫式編排或直式編排時，可使字體因弧面曲 度左右二側壓縮變形的影響，只造成字體部 份面積的視覺阻礙，但仍有視認字體之機會；惟中英文閱讀方式的差異，英文較不適合作直式 編排。 關鍵詞：圓柱包裝、標準字、視認性、弧面曲度 一、研究背景與動機 鄧成連[1]在 《現代商品包裝設計》一書中提到，國內已於民國 71年完成商品標示法訂定， 其條文中第八條：商品經包裝出售者，應於包裝上清楚標明資訊內容：一、商品名稱。二、廠 商名稱及廠址。三、內容物之成分、重量、容量、數量、規格或等級。四、出品日期。清楚明 白地揭示商品資訊內容的重要性。（圖 1） 14 設計學報第7卷第3期 林孟彥[2]在消費者對包裝資訊認知的研究中指出，認知程度最高的前五項依次為製造日 期、保存期限、價格、商品名稱與品牌字體。消費者透過視讀商品包裝上的說明文字，以瞭解 商品內容物及使用方法。徐昶[3]在《新聞編輯學》提到「廣告商頭腦特別靈活，使用了較大 的字體，標出要賣的商品。標題不限於直排，它也可以橫排也可以作屈尺形排列。它可以用大 小不同、甚至字體也不同的字，排列成一條文字圖案，為了醒目，標題愈大愈好。」因此，商 品文字資訊設計經常以標題字最具視覺焦點，為區隔各類商品與彰顯產品特色，包裝平面設計 師均會採用不同字體特徵的字體設計（圖 2）。 圖 1 包裝平面設計元素 圖 2 商品包裝標準字設計範圍 商品包裝介面因包裝形態各有不同：有垂直平面形、圓形、多角形、圓錐體形、角錐體形 等。張長傑[4]於《立體造形基本設計》點出「弧形是由圓形衍生而來的，宇宙間一切的形體 幾乎都是弧形的。」由其表面曲度