媒体融合的长沙做法-中国城电视台技术协会.PPT

特殊字体：汉仪程行简 * 特殊字体：汉仪程行简 * “长沙做法” 媒体融合的 长沙市广播电视台党委委员 总工程师 苏志 “ 做法 媒体融合的 ” 长沙市广播电视台党委委员 总工程师 苏志 规划“三步走” 1、第一步，建矩阵，搭建两微一端平台。 政法频道 新闻频道 交通广播频道 普通老百姓 公务员 车载人群 媒体部门 受众 （台集团各频道两微号粉丝总数约有200万） 新闻客户端 “智慧长沙” 一端 （用户约200万） 两微 2、第二步，搭平台，搭建媒体“中央厨房” 长沙广电投资3000万搭建的“全媒体融合基础平台”，实现“一次采集，多种生成，多元发布”。 3、第三步，改机制。 通过“全媒体大直播”来加强内容融合，加强中央厨房的使用和调度能力，增强整个媒体矩阵的影响力。 通过“全媒体营销”来加强经营融合，打造不同于传统广告模式的新型运营模式。 “全媒体大直播”推动内容融合 1、参与媒体多，形成合力。 长沙广电“全媒体大直播”，有三方面特点，总结起来是“三多”： 2、 “多屏联动”，多维互动。 3、“技术创新”，形式多样。 “记者墙” 多个演播室虚拟画面 长沙广电全媒体大直播传播效果 2017 3月 抗洪大直播 通过“智慧长沙”移动客户端点击收看人次突破1000万次，创下了长沙广电新闻史上新闻直播力度最强、规模最大、效果最好的新纪录！ 长沙广电共推出了20多次全媒体大直播 每月2-3次的频率不断推出 全媒体直播 《共筑诚信 消费无忧3.15晚会》 政法频道收视率高达5.08%， 居省会长沙同时段第一 7月 “全媒体营销” 推动经营融合 1 全媒体营销 全案代理 2 全效跟踪 3 今年10月份，长沙广电与央视市场研究公司合作组建“全媒体受众实验室”，探索内容播前测试和效果测量。 展望未来： “长沙做法”真正变成“长沙模式” 以长沙广电旗下上市公司中广天择为主，实现内容、渠道、平台、经营等方面的全国层面的城市广电媒体大融合。 2 1 打通区域性新闻的全媒体平台 特殊字体：禹卫书法行书简体，汉仪南宫体简 * 特殊字体：汉仪程行简 * 特殊字体：汉仪程行简 * 特殊字体：汉仪程行简 * 特殊字体：汉仪程行简 * 特殊字体：汉仪程行简 * 特殊字体：汉仪程行简 * 特殊字体：汉仪程行简 * 特殊字体：汉仪程行简 * 特殊字体：汉仪程行简 * 特殊字体：禹卫书法行书简体，汉仪南宫体简 * 特殊字体：汉仪程行简 * 特殊字体：汉仪程行简 * 特殊字体：汉仪程行简 * 特殊字体：汉仪程行简 * 特殊字体：汉仪程行简 * 特殊字体：汉仪程行简 * 特殊字体：汉仪程行简 * 特殊字体：汉仪程行简 * 特殊字体：汉仪程行简 * 特殊字体：汉仪程行简 * 特殊字体：汉仪程行简 *