广告文案Advertisingcopy-上海人民美术出版社.PPT

3零食： a 主要消费者为青年人 b 突出口味上的新鲜感 c 渲染个性化 d 时尚感甚至幻想色彩 总体风格：感性诉求方式，呈现快乐、健康、生活化的表现。 4洗涤卫生用品 1常见诉求： a 产品功能 b 实际利益 2常见风格： a 展现使用产品的效果 b 渲染消费者积极的感受 c 清新宜人、生活化 ——黑人牙膏广告平面广告文案 （一） 仲夏去兜风 晴空万里云留白 这般洁白清新 就是黑人牙膏的感觉 （二） 仲夏去兜风 满山遍野都是绿 这般清凉舒畅 就是黑人牙膏的感觉 （三） 仲夏去兜风 海阔天空都是蓝 这般清洁舒畅 就是黑人牙膏的感觉 5护肤品和化妆品： 1常见诉求： a 产品的功能 b 良好的自我感觉 c 个性和时尚感 2常见风格： a 高雅 b 精致 三、按钮广告（Button）： 1、形式： 一般表现为图标。通常是广告主用来宣传其商品或品牌等特定标志的。 2、常用尺寸： 125*125（方形按钮） 120*90 120*60 88*31——像素、尺寸偏小，表现手法较简单 3、局限性： 按钮和横幅广告相比，所占的面积比较小，故表达一个广告主题有很多内容时，需要好几个按钮来完成 四、插页广告（Interstitial Ads）： 1、形式： ——又称弹跳式广告，这类广告通常是在用户打开网页准备正常浏览时，突然显现在网页其他内容上。 2、作用： 1突然性使人有一种强烈的新奇感，用户会因为好奇点击访问 2变现手法活泼，常伴有音乐，让人耳目一新 3现在流行镂空做法，去掉背景，消减生硬感 五、赞助广告（Sponsorships）： 一般分为内容赞助、栏目赞助及节目赞助三种形式，广告主可选择自己感兴趣的网站内容与网站节目进行赞助。 六、竞争和促销广告（Contest Promotions）: 指广告主可以与网站一起合办网上竞赛或网上促销推广活动，甚至为了提高网民参与的兴趣，还可以用Interactive Games（互动式游戏广告）的方式进行广告活动。 七、直邮广告（Direct Marketing）： 1、邮件列表广告： ——利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告家在读者多订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。 2、E-Mail电子邮件广告： ——在得到个人电子邮件地址的情况下，直接向其邮箱立即送广告。 3、根据网站性质不同分： 1综合服务（搜索引擎）网站上的广告 2商业网站上的广告 3专业信息服务站点上的广告 4特殊服务站点上（如免费电子邮件服务的网站）的广告 …… 第三节 网络广告文案的写作 一、网络广告文案的写作原则： 1、广告文案的写作应树立客体意识，以广告受众为中心，有市场意识 2、意识到根据互联网广告的特点对创意进行有效的深化和再创造的重要性 3、提高广告受众对广告作品的审美维度和记忆度，故广告文案要写得精彩、漂亮 二、网络广告文案的写作风格： 1、悬念性、诱导性、号召性 2、极强的亲和力 3、个性化、前卫、时尚 三、网络广告文案写作的注意事项： 1、语言要简洁生动 2、注意语言与画面的配合 3、语言风格的适应性 4、语言形式手投放的网站决定 第四节 网络广告文案的创意表现 一、网络广告文案的创意： 1、创意发想： 1 明确网络广告创意与其他广告创意并无两样，都是以市场环境及客户需求作为出发点，找到决定性的卖点 2在卖点基础上将创意包装 2、影响网络广告文案创意的因素： 1互联网的互动性 2媒体互动创意再低年龄层次消费人群中的沟通作用 3多元化的考量 4周期性的创意市场营销 5多媒体手段的合理利用 二、评判网络广告创意优劣势的标准： 1、无创意，单纯炫技 2、过多的文字 3、“File size”过于大 4、无卖点或任何产品信息 网络广告正在从“互动性、多样性、精准性”走向“交互性、趣味性、关联性、精准性”四性统一的道路。 扩展阅读：中国音像商务网广告招商报价单 广告类型 位置 广告尺寸 （像素px） 文件大小 价格 （元/月） 备注 1A 通栏广告 第一屏总导航栏下面 760*100 22k 6000元/3天 * 1B 对联广告 第一屏两侧的单侧 100*184 10k 4000元/10天 * 1C 按钮广告 第一屏总导航栏上面 180*40 6k 4500 * 1D 按钮广告 第一屏页面左侧登录窗口下面 120*60 6k 3000 * 1E 弹出窗口 页面打开后弹出 400*300 30k 10000 * 1F 漂动标识广告 页