《年腾讯视频营销手册》-(课件).pptVIP

2012年腾讯视频营销手册 网络媒体产品部 Agenda： 1，腾讯视频平台介绍和四大核心竞争力。 2，互联网用户发展趋势决定营销方向。 3，腾讯视频的营销模式介绍。 About 腾讯视频 腾讯视频依托腾讯强势品牌和内容资源，联合国内外影视公司和热门电视台，推出以长视频为主的影视频道集群；利用腾讯网成熟的内容采编资源，提供即时性娱乐、体育、财经类视频新闻，满足广大网民一站式视频收视需求。 腾讯视频月度覆盖全国31个省市8000万独立用户，精准投放系统能为品牌广告主精准覆盖不同区域和属性的广告受众。 每个人眼里都有一个不同的世界，“看你喜欢”! 腾讯视频 四大特色打造最强视频门户 多平台立体触达，分享便捷 内容资源丰富，个性布局 用户体验优秀、广告环境优质 强大技术平台保证广告精准投放 特色之一：洞察用户分布，多平台立体触达，便捷分享 腾讯视频采用网站加客户端双平台，最大化适应中国互联网用户网络环境，良好兼容二三线用户。 利用腾讯视频下多平台的互联互通，用户可在多平台下进行便捷的视频传播和分享。 腾讯视频网站 腾讯视频客户端 截至2011年1月，腾讯视频总帐户数2.6亿；月活跃覆盖用户8000万；日均播放量超过1个亿； 18-30岁黄金群体占65%；职业多以学生族，上班族为主，是社会的中流砥柱； 38%的用户每天观看时长180分钟以上；40%的用户每天都会使用。 腾讯视频采用腾讯独有的P2P流媒体传播技术，将动态识别用户所在地域的网络环境，推荐用户使用最优化浏览模式进行视频观看。（备注：工作日以网站用户为主，非工作日家庭用户主要适用客户端进行视频观看。） 腾讯视频利用得天独厚的平台优势，获得了一二三线城市，甚至城乡用户的喜爱，如此宽广而全面的覆盖，在互联网产品中当为翘楚。 2010年中国各省互联网发展状况 数据来源：CNNIC中国互联网发展统计报告2011年1月；腾讯视频内部播放量数据。 图为腾讯视频用户在全国各城市地区的占比，共覆盖358个城市及地区（50名以后省略） 腾讯视频全国各城市播放量统计 腾讯核心SNS传播平台助力视频内容的分享和传播，依托关系链实现用户互动，将广告主信息最大化。用户观看或分享视频后，会在好友空间、微博生成feeds，好友对其再进行分享、转载、评论等操作。 一键分享 形成传播链条 Qzone 看视频APP 腾讯微博 视频传播 截止到2010年7月，共有2000万用户添加了看视频应用，日均添加应用用户数 为20万，每月新增500万人;日均PV 3000万，日均UV 135万； 每日约有15万用户在看视频应用中发起分享，日总分享次数为35万/天。 特色之二：内容丰富、个性布局 用户内容收视属性决定视频采买方向。 扩大采买力度、覆盖95%以上院线版权影视及热播电视剧。 通过在线视频用户内容关注度调研和腾讯视频自有用户收视度研究，进行科学化平台运营，使腾讯视频内容配比更适合用户需求。 音乐MV、动漫和财经版权内容适应不同维度用户需求。 新片大片 欧美片 港台片 内地片 日韩片 电影 % 国产剧 港剧 美剧 韩剧 台湾偶像剧 日剧 电视剧 娱乐类 访谈类 演唱会等现场节目 交友类 选秀类 时尚类 内地 台湾 港澳 欧美 综艺节目 % % 数据来源：艾瑞2010年在线视频用户调研数据；腾讯视频内部播放量数据。 腾讯视频2011年加大版权采买力度，将覆盖95%以上版权影视及热播电视剧、电视栏目。 与中影、保利华纳、华谊兄弟等公司达成高级战略合作，推出旗下最新最热的电影。 数据来源：CNNIC中国互联网发展统计报告2011年1月；腾讯视频内部播放量数据。 1 新闻 焦点访谈 新闻1+1 有报天天读 一虎一席谈 社会能见度 直播港澳台 财经 经济半小时 中国财经报道 今日观察 环球财经连线 理财宝典 交易时间 时尚 时尚中国 峰尚之王 女人我最大 品牌廊 大时尚 乐活天下 综艺 星光大道 快乐大本营 天天向上 艺术人生 非诚勿扰 康熙来了 … 品牌化电视栏目，最具品牌影响力的新闻、财经内容，与CNTV达成战略合作。 2 腾讯视频拥有业内最全的音乐MV视频资源，依托QQ音乐成熟的运营模式打造音乐视频“首发”专区；2011年体育赛事和动漫版权视频将极大提升用户对平台关注度。 与四大唱片公司达成内容合作，推出“音乐”频道，已拥有超过6000部高品质MV。 3 囊括2011年热点赛事资源，NBA精彩视频火爆登场！ 4 腾讯视频为您全程呈现 2011年获得版权动漫视频连载授权，有效覆盖青少年用户。 5 11 特