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浅述电力市场营销管理 　　[摘 要]市场经济体制的本质是竞争,但是在关系国计民生的电力行业,市场竞争机制并未完全建立起来。电力企业是以大电网把分散的电力生产者、电力供应者和电力消费者联结起来的产供销一体化的电力大市场,带有自然垄断性质的行业,因此电力市场的竞争机制相比其他行业滞后许多也不足为怪了。但是随着我国电力市场改革的持续进行,电力企业不久的将来一定会像其他行业一样,面临着残酷的竞争。由于我国电力企业在缺电形势下形成的惯性思维,电力企业对电力市场营销还未进行实质性的突破。本文首先分析了当前电力市场营销管理中寻找的问题,在此基础上提出了完善我国电力市场营销的策略。 　　[关键词]电力市场 营销管理 策略 　　 　　去年下半年伴随着金融危机的发生,我国用电量也随之进入负增长时期,随着我国经济刺激计划的顺利实施,目前已经摆脱了电力消费连续下滑的势头。但对于电力营销工作做得好的电力企业,并没有受太大的影响。由于我国电力企业长期受垄断经营思想的影响,很多人都认为电力是皇帝女儿不愁嫁,不用对其进行市场营销。因此当电力作为商品交易时,外在的服务要素被忽略了。随着电力体制改革的不断深化,其经营环境也发生了重大变化,这也给电力营销工作带来了前所未有的挑战。要做好电力营销工作,只有在营销的理论基础上不断创新,才能实现电力市场营销体系的构建,才能实现电力企业的效益最大化。 　　 　　一