十八酒坊品牌战略规划与传播推广策略报告知识讲稿.pptVIP

十八酒坊品牌战略规划 与传播推广策略报告;（二）严重的缺陷;3、也许从文学审美的角度，“一种用来流传的酒……”可以引发众多的艺术遐想，似乎内涵无比丰富。但受众对广告信息的解读永远是傲慢并且心不在焉的，一句哪怕是美到极点广告语，受众也绝不可能如欣赏散文诗歌般，如饥似渴地细细品味其中的韵味。如果不能在最初的三秒之内让受众抓住其中核心内容，广告就将失败。;二、和十八酒坊同样值得流传的还有……; 仅仅是抽象的“流传”，品牌核心价值就不具备传播力。我们所要做的是赋予流传丰富的内涵，从而直观的表现品牌的个性气质。 ? 我们发现，流传其实是一个非常好的载体，“一种用来流传的酒……”展示了这个出色的载体却忽略其中应该蕴涵的承载物，而失之空洞。一旦我们以同样出色的承载物来丰满它时，“流传”就将显得丰满，获得非凡的说服力。 ? 也就是，更加热情直白地告诉受众，和十八酒坊同样值得流传的还有什么？！ ; 世间有很多东西都值得流传，并且人们也热烈的期盼着“它们”的流传。比如真情，比如美德，比如好运……找到了受众内心的渴望和期盼，就找到了共鸣的基础。 ? 一旦受众接受了我们所举的值得流传之物，他们同时就很可能也接受和它一样值得流传的十八酒坊酒。 ? 因此，我们必须设立并传播与白酒有着密切关系，同时又受大范围认同的“流传之物”。 ;值得流传的……; 人间真情：白酒永远