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浅述空气能热水器三三制现象 　　空气能热水器行业在经历了2012年与2013年两年的跨越式发展之后，2014年又发生了新变化。一方面，看到产业辽阔的发展前景，整个产业规模快速扩大；另一方面，全国500多家空气能企业，良莠不齐，后继创新乏力，模仿之风盛行，导致整个市场产品同质化现象十分严重。不过，空气能热水器借国家的资源战略调整之机，携节能环保、创新实用之风，在热水器市场崭露头角。随着空气能能效等级标识逐步落地实施，中国空气能热水器产业也将随之进入深度调整阶段，空气能行业和产品的“新三三制”现象越发明显。 　　方兴未艾两极分化：单论发展速度，目前空气能产业的迅猛程度非常突出，也是其它形式的热水器无法望其项背的。但若从全国热水器市场的占有份额来看，空气能热水器占有的份额不足5%，远远不如其他形式热水器诸如燃气热水器、电热水器等所占的份额。空气能产业的市场占有份额小主要是： 　　（1）空气能出现南北方发展两极分化、中小城市与一线大城市发展不协调，导致空气能热水器无法形成全国规模化的大市场； 　　（2）空气能热水器在低温环境下出现“低温低能效”，进军寒冷北方是难题； 　　（3）空气能热水器体积过大，无法立足“寸土寸金”的一线大城市。 　　竞争激烈优胜劣汰：激烈的热水器竞争使空气能行业必将向集约式发展，行业将会从几百家缩减为几十家发展。但目前国内的500多家空气能企业真正能够提供稳定、高能效产品的企业并不多，特别是在智能化的高端热水器领域表现优秀的企业可谓凤毛麟角。大多数实力较弱的企业将随着渠道萎缩、资金短缺、销量下滑等因素陷入困境，最终面临被市场彻底淘汰，或被迫转型。而纵观各行各业，无论潜在用户群体有多么庞大，也难以容纳这么多空气能品牌的恶性竞争。所以产业调整最终的结果，必然是优胜劣汰。 　　满足消费考量依旧：在空气能热水器领域，同质化严重、认知度较低、价格偏高一直被认为是行业的三大主要阻碍。 　　早在2013年10月1日能效标准实施之前，就已经有不少企业致力于创新技术的研发，立求差异化。越来越多的消费者在选购这些产品时，除了关注产品最核心的节能功能之外，就是外观与舒适性。在社会需求的变化和科技创新给空气能行业带来巨大的变革之时，去年工信部将相关产品和服务纳入政府的采购范围，引导绿色消费，业内将其称为节能领跑者制度。而作为新一代的热水器产品，空气能热水器的安装及售后也是用户使用考量的重点。 　　产品优势明显但还应“创新” 　　2014年，围绕技术升级、品牌升级、产业升级为核心的竞争将得到进一步升级，谁能在新的竞争机制中拔得头筹，谁就能在未来几年赢得更多的市场份额，而其中的关键就是以技术为核心的综合解决方案。 　　科技创新引领市场：随着空气能热水器行业的洗牌加速，几大空气能领军企业之间的市场较量也将变得更为激烈和频繁，一步落后就很有可能会失去大量的市场份额，而领先者则将奠定其牢不可摧的龙头地位。因此，对于这些空气能领军企业而言，其最重要的是要加大科研创新力度，及时调整产品结构、做好技术储备、提高自身能力以提升企业核心竞争力。以格力、美的、纽恩泰、欧特斯等为领先的企业继续将高端热水器上升到舒适、节能、安全的服务高度。空气能产品从技术上做升级，做创新，做突破，从设计上追求时尚、智能，要让更多用户感受到更超值的舒适热水体验和产品服务。 　　设计美观打造实用：目前市场上的空气能热水器主流产品外形尺寸都很大，仅适合安装在地面和楼顶，其它楼层的用户只能安装在阳台上。但是随着人们对家居环境要求的提高，仅仅是为了安装一台热水器，就大面积挤占阳台空间，这是消费者不愿意接受的。并且受新技术、新产品、新材料及竞争市场尚未真正形成、购买选择面相对狭窄的限制和影响，对于整天面对柴米油盐醋过日子的普通老百姓来说，即使有购买欲望，也是望而却步，不能短时间普及。 　　所以，对于空气能产品外观、尺寸设计层面应进一步向更精致、更舒适、更美观、更实用、更适用，甚至更艺术性的层次发展，把自己打造成老百姓的“日常家居产品”。 　　质量保障做好售后：无论产品发展到何种阶段，产品的质量把关都是首当其冲的。尤其是像空气能这类家电产品，倘若质量得不到保证，拆卸维修乃至更换都需要动用到维修队伍甚至装修团队，颇费精力，更为麻烦。同时，空气能热水器作为家居的一部分，每一次更换都需要较大的心力与资金投入，因此更需要保证寿命长，与此同时保证使用过程放心便捷。 　　在质量相当的同时，赢取消费者“芳心”的还包括售后服务，详细来说，就是保修包修，协助安装，售后定期回访，接受顾客意见与建议，及时对产品进行改善改良。保障消费者的权益，也就是保障了空气能热水器将来的市场，赢取人心，便能赢取市场。 　　市场风头强劲但要HOLD住“渠道” 　　渠道竞争网上突显：渠道作为连接市