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知识付费兴起原因剖析及前景展望 　　摘 要 知识付费有着广阔的发展空间，文章分析了知识付费兴起的原因并预测其发展前景。 　　关键词 知识付费；移动支付；付费意愿；内容评价 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）20-0055-02 　　2016年可以说是中国互联网知识付费元年。2016年5月，一款App“分答”上线，这是一个付费语音问答平台，汇聚了各行业的精英以及明星大V，针对问题，可以快速提供包括一对一问答、多人支招、线下面对面交流等多种知识服务形式。“分答”上线后业绩表现非凡，授权用户、付费用户、交易金额都处于领先，可以说知识付费时代是以“分答”的创建为标志的。“罗辑思维”创始人罗振宇打造的“得到”也在2016年5月上线，板块分为大咖专栏、每天听本书、李翔知识内参、罗辑思维、精品课等，“得到”的广告词是“为你提供省时间的高效知识服务。提倡碎片化?W习方式，让用户短时间内获得有效的知识。”同样在2016年5月，知乎推出了实时问答互动产品――“知乎live”。答主如果创建一个Live，它就会出现在关注者的页面上。关注者点击立即参与并支付票价可以进入到Live群，学习和交流。2016年6月，“喜马拉雅FM”上线了精品付费区，第一个收费音频《好好说话》，首日销售额破500万。2016年12月，“新浪微博”上线“微博问答”功能，微博大V们自己设置被提问价格，由粉丝付费提问，大V以文字形式回复，其他粉丝可以围观答案，只需付费1元，3个月后所有人都可以免费围观答案。2017年3月，豆瓣推出付费专栏“豆瓣时间”，主要致力于打造文化艺术领域的知识付费平台。 　　“知识就是财富”这句格言，又有了新的解读，因为在知识付费平台上，实现了知识直接“变现”，成了另一种含义的“知识就是财富”。 　　现如今，知识付费行业发展迅猛，据阿里应用分发Q2报告统计，知识付费用户已经达到5 000万，2017年知识付费的总体规模预计可达到500亿元，知识付费的市场前景非常广阔。知识付费如此快速的崛起，其原因是什么呢？未来又有怎样的发展前景呢？ 　　1 知识付费兴起的原因 　　1.1 信息冗余和时间碎片化 　　移动终端的普及使得我们进入全民移动互联时代，每当一个热点事件爆发后，各大媒体平台争相报道，用户想搜索一篇原创度高、有精华价值的文章，发现不仅浪费时间，还会淹没在冗余的信息海洋中，想要看到有价值、有观点、有水准的内容越来越难。在信息爆炸的时代，时间是非常宝贵的，用户需要快速获取有用的信息，知识付费平台就给大家提供了一个节省时间的选择，付费来获取有用、有趣的知识。用户付费后，可以在所处的平台中进行高效的信息筛选，还能激励优质信息和内容的再生产。 　　1.2 知识消除焦虑 　　近两年流行作家杨绛说过的一句话“你的问题主要在于读书不多而想得太多”，让很多人觉得这话说到心坎里了，现在的人都在焦虑，为什么焦虑呢？因为过去的时代，我们先经历学生时代学习，储备好知识了，后面几十年的职业生涯再应用。但是，这样的日子一去不复返了，学校里面学的东西远远不够我们用一生。有人预测在未来10年，AI将取代50%的人的工作，而非常规认知型工作的职业机会在增加。非常规认知型工作要求工作人员技术水平高、知识更新快、富有灵活性、创造力和解决问题的能力。所以，我们除了在学校学习知识，工作后，还需要另外的优质学习资源，来让我们终生学习。 　　怎么学呢？看书、读MBA、参加培训课程都有用，但是无法利用碎片时间完成，也很难适应知识快速变化的当代，这时候知识付费应运而生，知识付费就是一种学习服务。人们试图丰富自身的知识来消除焦虑。通过知识付费平台，使得用户视野开阔，思想受启发，智力提升，冷静而清醒的渐进成长，解决了自我实现需要，从而获得满足感和愉悦感。 　　1.3 在线支付普及，受众有付费意愿 　　我国GDF增速到6时代，经济发展进入新常态，居民人均可支配收入快速增长，居民消费结构也发生了改变，发展型消费进一步增长。物质生活提高了，人们开始关注更高层次的个人发展。人们慢慢地可以接受为音乐付费，为视频付费，也开始接受为知识付费。知识付费也相当于一种高端的服务，借助互联网，为大家提供了一个随时可以搜索到的智库，只要付费，就可以得到专业、权威的回答。再加上以支付宝、微信支付为代表的在线支付在我国已经十分普及，已经成为大众消费生活的一部分。所以，知识付费遇到了一个时代级的机会：中国发生消费升级，用户的付费意识正在逐步养成，知识付费的主力军“90后”和“80后”们，更加尊重知识、对高品质和高服务产品有强烈的付费意愿。 　　1.4 知识成为社交货币 　　中国思想最先进、进取心最强、求知欲望最旺的人都聚集在知识付费的平台。“得到”付费专栏的作者万