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生态文明背景下全运会效益多元化路径剖析 　　中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）10-000-03 　　摘 要 全运会的举办将中国体育综合效益得以全面的展现，随着后奥运时代的到来，全运会的组织创新、全运会的可持续发展、全运会的文化价值与时代背景相结合，已成为学者们所热衷的研究课题。在对上述研究成果理解与认知的基础上，结合国家战略趋势，在生态文明背景下，本文对有关全运会的运作理念、效益评价体系、全运会举办与生态可持续战略相结合机制等问题进行分析，探索生态文明背景下全运会效益多元化路径。 　　关键词 全运会 生态文明 多元化 效益 途径 　　一、前言 　　全运会的举办对我国体育事业的发展起到了巨大的推动作用，“全运会”的举办使中国体育综合效益得以全面展现。当今时代步入了后奥运时代，全运会的组织创新、全运会的可持续发展、全运会的文化价值与时代背景相结合，已成为学者们所热衷的研究课题。在对上述研究成果理解与认知的基础上，结合国家战略趋势，本文以生态文明建设为视角，对有关全运会的运作理念、效益评价体系、全运会举办与生态可持续战略相结合机制等问题进行分析，探索生态文明背景下全运会效益多元化路径。 　　（一）生态文明释义 　　生态文明是人类文明发展的一个新的阶段，即工业文明之后的世界伦理社会化的文明形态；生态文明是人类遵循人、自然、社会和谐发展这一客观规律而取得的物质与精神成果的总和；生态文明是以人与自然、人与人、人与社会和谐共生、良性循环、全面发展、持续繁荣为基本宗旨的文化伦理形态[1]。 　　2012年，党的十八大报告首次单篇论述生态文明，指出：把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。首次把“美丽中国”作为未来生态文明建设的宏伟目标，把坚持生态文明建设纳入中国特色社会主义事业总体布局，并将“生态文明建设”写入了党章，表明国家对中国特色社会主义总体布局认识的深化，把生态文明建设摆在五位一体的高度来论述，作为实现全面建设小康社会奋斗目标的五大新的更高要求之一。 　　现阶段，生态文明建设已成为各项事业发展的总体要求，因此，生态文明建设也应体现在“全运会”这样的大型国家综合活动中，通过组织协调全运会倡导社会生态建设，通过宣传树立生态体育价值观。 　　（二）全运会新时代特质 　　我国第一届全国运动会所遵从的理念是毛泽东提出的“发展体育运动，增强人民体质”。经过几十年的发展，到第十一届全运会时转化为“和谐中国，全民全运”。虽然在 内容表述上存在一定的差别，但其内涵却是相容相通的，即都是为了促进中华民族整体素质的有效提升，以社会的进步推动体育事业的发展，以体育运动的发展促进社会的和谐[2]。社会的进步离不开国家战略目标的作用和影响，同时也是社会发展任务和诉求的结果，新形势下的全运会精神和理念应和社会倡导主流发展理念相协调一致的，现阶段，生态文明建设已成为社会主要发展目标，赋予了全运会新时代特质，即尊重和维护自然，倡导以人与自然、社会和谐共生，以建立可持续发展模式，引导人们走可持续、和谐的发展道路。 　　二、生态文明背景下全运会综合效益评价分析 　　如何办好全运会是摆在每一届东道主面前的攻关难题，新形势下，对于全运会既是机遇又是挑战，全运会的效益不单单只是经济、文化、全民健身等层面的体现，在倡导生态文明建设为社会主流发展方向的今天，全运会的效益获得更要体现在生态效益层面。 　　（一）经济效益兼顾循环利用效应 　　全运会市场开发的定位应该以市场为基础，政府调控为手段，尽力满足不同客户的需要，最大程度地实现全运会的市场价值[3]。只有建立统一的市场开发主体，制定市场开发计划，把握全运会市场开发的方向，才能进一步提升全运会的社会价值[4]。明确市场定位，建立有序统一的市场开发主体，保障合理有效的营销是全运会经济效益的基础。目前，全运会市场开发主要以场馆及其周围辐射到的主题商圈为主，但开发目标的定位和确立应考虑资源循环利用和可持续发展性。场馆开发问题以大连为例，目前大连体育场整体搬迁，原址将用于建设l2届全运会后大连地区最大的商业、金融中心。它的开发目标所针对的不应该仅仅是十二运的顺利召开，更应该关注长期发展中的问题：能否使其在会后真正成为大连的体育中心、商业中心以及如何能够使其在会后发挥更为巨大的价值[5]。 　　只有在确立长远开发目标，才能顺利推动全运会的跨越式发展，从而带动城市的经济长足发展。以全运会为主题的项目开发，如旅游业、房地业、文化遗产等都被注入了新的活力，同时也开启了循环经济、循环市场的大门，全运会的效应并不只是眼前的，而是长期存在的，把握市场规律，建立循环利用长效机制是现阶段市场开发的