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社区体育赛事市场开发初析 　　[摘 要] 对社区体育赛事的定义和特点做了初步阐述，并从企业和政府的角度分析了对社区体育赛事进行市场开发的需求和必要性，为社区体育赛事进行市场开发提供了相关理论依据。 　　[关键词] 社区体育赛事 市场开发 　　 　　前言 　　社区是城市的细胞，社区的建设和管理是城市建设管理的基础性工作，而社区体育活动对于改善居民生活质量，提高居民文化修养，增进居民相互了解，完善居民社区服务体系都有着积极的促进作用。在大中型城市社区体育赛事作为社区体育的重要组织形式和全民健身计划实施的重要载体，其举办次数也是越来越频繁，规模也是在逐渐加大。近些年来随着改革的不断深入，市场化运作理念在各种大中型体育赛事的市场开发中不断得以应用而且取得了良好的成效，并在不断的深入。社区体育赛事作为体育赛事的一种，区别于职业体育赛事，区别于高水平竞技体育比赛。它是旨在满足居民的娱乐需求，增进社区居民之间的交流和相互了解，主要是社区居民的广泛参与和身体娱乐。但是社区体育赛事是和社区居民关系最为紧密的赛事活动，覆盖面和参与人群直接就是广大的社区居民，与社区居民进行着面对面的直接交流，因此对社区体育赛事进行市场开发具有非常大的市场潜力。 　　1、社区体育赛事的定义 　　社区体育赛事是体育赛事的一种，是由广大社区居民广泛参与并在社区中开展的群众性体育活动，以娱乐性强，竞技性适中的体育活动为主要内容，以一定的体育设施和片段环境为主要条件，旨在满足社区居民的体育需求，加强社区居民之间的交流，增进社区邻里感情，借助社区的体育设施在一定的竞赛规则和传统习俗等多种因素的制约下所开展的，具有项目管理特征和一定的组织文化背景，又具有一定市场潜力的体育赛事活动。 　　2、社区体育赛事的特点 　　综观我国举办的各种类型的社区体育赛事，例如：社区综合性运动赛事，社区单项运动赛事，社区居民趣味运动会等。从社区体育赛事举办的项目内容，周期，参与人数，竞赛的组织管理以及竞赛所取的的成果等多方面进行分析总结来看，社区体育赛事主要具有以下几个特点： 　　1、以全体社区居民为主要对象，主要以丰富居民的文化生活，提高社区居民的身体素质为主要目的。 　　2、娱乐性较强，竞技性适中。 　　3、以社区的传统文化为组织背景，受当地传统文化的影响，具有地域特点。 　　4、对竞赛规程，竞赛的组织要求相对较低 　　5、以促进社区居民之间的交流，增进邻里感情为主要特点 　　6、具有一定的市场潜力。 　　3、企业、市场对社区体育赛事进行市场开发的需求分析 　　社区体育赛事作为大众化、平民化的赛事活动，具有非常大的市场潜力。因为社区体育赛事的直接受众是小区的居民。企业赞助社区体育赛事可以直接和居民进行面对面的交流和沟通，更加有利于自己的产品和服务进入市场，得到群众的认可。对于刚进入市场的产品对社区体育赛事进行赞助可以让社区居民以第一时间了解和知道企业的产品，给予社区群众以积极的引导，同时以体育积极健康的形象为自己的产品寻求定位。 　　3.1首先对社区体育赛事进行赞助可以提升企业的形象 　　体育比赛中运动队及运动员积极向上，勇于进取的自身形象对企业及其产品的形象起了增值效应，很多标志着中国体育运动专用的产品，就是从赞助体育中得到了丰厚的市场回报，而且对体育赛事进行赞助可以体现企业的公益性色彩，在社区居民中创造良好的社会形象。 　　企业通过赞助社区体育赛事可以零距离的使自己积极向上，勇于拼搏的形象传播给广大的社区居民，给社区居民以最直接的感官感受，使社区居民对企业拥有更加深入的了解和认识，提升企业在社区居民中的形象。 　　3.2其次，通过体育运动广告的可视化运作，可以刺激观众的购买欲望增加企业产品的销量 　　企业赞助体育赛事通过比赛期间的电视转播和其它新闻媒体的报道可以增加企业产品的曝光率，通过运动员代言和产品专卖专用的赞助宣传，可以有效的增加观众对产品的认可度，同时通过宣传也可以刺激人们对产品的购买欲望，增加企业的产品销量。 　　3.3以带有一定的体育公益行的包装词进行渲染可以增强企业与消费者的亲和力与沟通 　　企业商家在赞助社区体育赛事的过程中，可以以一些具有公益性的词汇包装自己的产品和服务。比如，浦东新区“青岛啤酒杯”社区运动会，其宣传口号为“青岛啤酒祝某届社区运动会取的好的成绩”以及十运会中的“齐鲁石化为十运健儿加油”等，通过这些具有公益色彩的包装可以增强消费者对该企业产品的认可度，增强对企业产品的亲和力，拉近消费者和企业之间的距离，使企业的产品能够更好的营销出去，同时还宣传了企业的公益性，进一步扩大了企业的声誉度和认知度。 　　3.4通过和体育广告互动，让更多的消费者认识企业，以促进企业文化的发展 　　企业赞助体育赛事可以通过和体育广告