大学生消费行为特点及问题分析.docVIP

大学生消费行为特点及问题分析 　　（咸宁学院经济与管理学院，湖北 咸宁 437100） 　　摘 要：大学生是一个庞大的消费群体，其消费行为具有显著的特点，但也存在攀比消费、超前消费、奢侈消费等不良现象，借助于经济学的分析工具可以探究其中的原因，并结合实际提出改进方法。 　　关键词：大学生；消费；效用 　　中图分类号：C93 文献标识码：A文章编号：1672-3198（2011）17-0040-02 　　1 大学生消费行为特点 　　1.1 易受群体的影响 　　群体是具有某些共同心理特征的人的共同体。群体通过群体规范、群体评价等手段来实现对个体心理和行为的影响，大学生的消费行为在群体引力下形成的从众、暗示和舆论的影响下容易导致“消费潮汐现象”，即一个新产品、新品牌在大学生消费市场会在某一个节点呈现突然的高峰。其根源在于大学生高度一致的群体认同感，加上集体生活与通讯尤其是网络的普及，使大学生中信息的传递有着高度集中性。如在培训方面，出现过MBA潮、考证潮、“考研热”等；在消费品方面，有复读机、手机、“好记星”维普资讯等消费潮。 　　1.2 追求消费行为的个性化 　　大学校园里20岁左右的青年占绝大多数，他们站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，普遍追求独特、新奇、时髦的产品。他们希望以新异的消费形象，向社会展示自身成长的成熟；通过消费上的新潮、时尚、