百度推广知识点教学讲义.pptVIP

百度推广知识点 什么是创意展现方式百度搜索推广为您提供了两种不同的创意展现方式：优选和轮替，您可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。轮替展现方式意味着每条创意的展现概率是相同的，优选展现方式意味着系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果。 百度推广知识点 什么是否定关键词 例如，您为关键词“英语培训”设置了广泛匹配，在查看搜索词报告时，发现搜索“英语培训主管“的网民也点击了您的推广结果。这时，您可以在推广计划和推广单元中将“主管”添加为否定关键词，这样，网民在搜索“招聘英语培训主管”等包含“主管”的搜索词时，将不会看到您的推广结果。 百度推广知识点 什么是估算工具 估算工具是帮助你设定或修改出价的得力工具，可以根据您的关键词出价、推广地域等信息，为您提供关键词的估算状态、估算排名和估算每次点击费用等信息，方便您据此制定和调整推广方案。您可以在新建推广单元时的设定价格页面使用估算工具，帮助您设定出价；也可以随时点击导航中的“工具”来使用估算工具。 百度推广知识点 什么是推广实况工具 您可以利用推广实况工具，方便地查看任一搜索词在某一地域的推广展现情况。输入您希望查看的关键词（不限于您已推广的关键词），选择地域（全国各直辖市/省份，不限于您当前的的推广地域），就可以以页面预览的形式看到该搜索词在该地域的推广展现情况。使用推广实况查看当前推广展现情况不会产生点击计费，也不会计入您的展现量数据。 百度推广知识点 什么是批量工具 批量工具是帮助您上传和下载推广方案的快捷通道。利用批量工具，您可以通过文件格式来快速制作和修改推广方案，实现轻松上传和下载，从而极大地提高您的工作效率，节约您的时间和精力。 百度推广知识点 什么叫IP排除 利用IP排除功能，您可以将指定的IP地址段排除在您的推广展现范围内，即来自这些IP地址段的网民将无法在百度搜索推广结果中看到您的推广结果。IP排除工具位于导航的“工具”中。 百度推广知识点 什么叫创意报告 创意报告是定制报告的一种类型，您可以查看每个创意的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费（可选）等数据。创意的点击率反映了创意对网民的吸引力，便于您对比、评估创意质量——创意质量越高，越能吸引网民点击。建议您持续关注创意的点击率表现，不断调整和优化创意。 百度推广知识点 什么是百度统计 百度统计是百度推出的一款专业网站流量分析工具，能够告诉您访客是如何找到并浏览您的网站，以及如何改善访客在您网站上的使用体验，帮助您让更多的访客成为客户，不断提升网站的投资回报率。百度统计提供了几十种图形化报告，全程跟踪访客的行为路径，并且帮助监控各种网络媒介推广效果，让您及时了解哪些关键词、哪些创意的效果最好。同时，百度统计集成百度推广数据，帮助您及时了解百度推广效果并优化推广方案。 百度推广知识点 怎样才是健康的账户结构 1、每个账户内推广计划的数量不少于2个。 2、每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间。 3、每个推广单元内至少有与关键词密切相关的加长、标准创意各1条。