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襄阳市发展休闲体育产业剖析 　　【摘要】本文分析了襄阳市发展休闲体育产业的优势、机遇和挑战，认为经济的高速增长、政府的高度重视为休闲体育产业的发展创造了良好的环境，因此，要借势大力宣传，创建休闲体育品牌产品；提高休闲体育服务质量，注重项目创新；引进和培养休闲体育专业人才，为产业发展提供智力支撑。 　　【关键词】休闲体育；体育产业；发展对策；襄阳市 　　一、襄阳市发展休闲体育产业的优势 　　1、经济稳定发展，居民人均收入不断提高 　　2008年，襄阳市经济实现又好又快发展，GDP首次突破千亿元，达到1002.5亿元，2009年GDP突破1200亿。经济的发展带动居民收入和支出快速增长，2010年襄阳市城镇居民人均可支配收入达到13333元，同比增长11.6%；人均消费性支出9789元，同比增长8%。城镇居民生活质量进一步提高，居民对体育休闲产品的需求加大，购买能力显著增强。 　　2、居民闲暇时间增多，休闲健身意识增强 　　在我国实行双休日工作制及对节假日进行调整后，居民全年的闲暇时间大幅度增加，每年有近1/3的时间可以自由支配。在竞争日益激烈的今天，人们开始把舒解压力的方式由传统的逛街、上网、打游戏等转向有利于健康的休闲体育运动。据襄阳市文体局统计数据显示，经常参加体育锻炼人数占全市总人口的42%以上，骑自行车、登山、拓展运动等活动深受年轻人的欢迎，遍布全市各社区、乡镇、街道和各个晨晚练点的健身球、巴山舞、健身秧歌、大众健身操、健步走、健身气功、柔力球等体育健身方法成为中老年人的最爱，市民参与健身的意识越来越强。 　　3、襄阳市体育基础设施的修建和公共体育场馆向公众开放为休闲体育产业发展提供了必要的物质基础 　　襄阳市每年投入大量人力物力进行体育基础设施建设。据不完全统计，襄阳市现共有各级各类体育场地2400多个，全民健身路径和各种体育健身器材180多条（组），兴建农民体育健身工程679个，晨晚练点近300个，建有一个国家级全民健身中心、一个国家级全民健身俱乐部。参加体育锻炼人口每年以1.5%的速度递增。 　　襄阳市积极推进公共体育场馆向公众开放。整合公共体育场地设施资源，提高现有体育设施的利用率，为市民提供体育场馆设施，促进了休闲方式的多样化发展。公共体育场馆的开放进一步推进了襄阳市休闲体育的发展。 　　4、实施全民健身工程为休闲体育产业的发展提供了必要的群众基础 　　为指导市民科学健身，促进全民健身活动的开展，襄阳市成立了国民体质测试中心，每年有针对性地进行国民体质测试3000―5000人（次），截止目前，襄阳市共开展国民体质测试7万多人次，为受测者提出科学的健身方法，很好的指导群众参与科学健身。1200多名社会体育指导员活跃在全市各晨、晚练点，成为群众体育活动的骨干队伍。同时，在国家第二个“全民健身日”，襄阳市开展了全民健身日系列活动，包括万人登山、健身气功展示、健身操比赛、男子篮球赛、羽毛球比赛，推动了全民健身事业的发展，为促进襄阳市休闲体育发展发挥了作用。 　　二、襄阳市发展休闲体育产业的机遇和挑战 　　1、全民健身工程实施的机遇 　　2009年8月30日温家宝总理签署了中华人民共和国国务院第560号令，《全民健身条例》（以下简称《条例》）已经2009年8月19日国务院第77次常务会议通过，自2009年10月1日起施行。该《条例》把公民在全民健身活动中的合法权益纳入了法制化建设的轨道。同时将每年的8月8日定为全民健身日，举国上下掀起了一股全民健身的热潮，与这股热潮相对应的相关体育设施及体育用品的需求得到明显的增加，为休闲体育产业的发展提供了良好的机遇。 　　2、全面建设小康社会及“十二五”规划的机遇和挑战 　　党的十六大报告明确提出，我国将在2020年实现“全面建设小康社会”的宏伟目标，目标之一就是全民族的思想道德素质、科学文化素质和健康素质明显提高，形成比较完善的现代国民教育体系、科技和文化创新体系、全民健身和医疗卫生体系。全面建设小康社会目标的确立，全民健身热潮持续升温，将使休闲体育产业需求越来越大。在“十二五”规划纲要中，休闲体育概念第一次进入国家发展规划，这使休闲体育不仅成为生活时尚，而且成为综合性新兴产业。 　　3、抓品牌，推动群众体育走向国际舞台的机遇 　　一是“铁人三项”出亮点。“铁人三项赛”是襄阳市近年来引进的国际赛事，在宜城已连续举办了三届。特别是在2008年度比赛期间，市民几乎倾城出动，近10万人沿途观摩，为运动员呐喊助威。新闻媒体强势介入，报纸整版报道，电视台全程直播，开创了“铁人三项”比赛全程直播的先河。整个大赛举办隆重、热烈、圆满。通过承办铁人三项赛，提高了县级城市举办大型体育比赛的能力，提升了襄阳市的城市形象，扩大了襄阳市在国际国内的影响。 　　二是